Publicidade: O sistema máxico

COMENTARIO DE TEXTO/ Publicidade: O sistema máxico
R. Williams

Dende fai séculos, a públicidade é o pricipal mecanismo sobre o que se sosten o sistema capitalista actual. Estamosexpostas a ela de cotío, tanto que xa non nos damos conta. Sen embargo, non ata o século XX, coa chegada da públicidade moderna, cando empeza a penetrar na sociedade unha nova forma vida: un forma de vidabaseada, coma nos dí Williams, no uso tanto no uso das cousa para os seus fins materiais, senón para satisfacer desexos e aspiracións, para definir a realidade social. Esa forma é o consumismo.

Ocerto é que aínda que deixara un pouco de lado os métodos de calote dos anuncios dos xornais brítanicos do século XVIII e XIX e profundizara máis en novas técnicas de carácter psicolóxico, e públicidadesegue sendo un fraude, no sentido de que ofreceselle a alguen unha cousa que non cumpre as satisfaccións do demandante, sendo moi posible que nunca o faga. E neste sentido, parece moi pertinente acrítica que Williams fai do concepto de materialismo.

Se fosemos materialistas razoablemente, nesa parte da nosa vida na que usamos as cousas deberíamos encontar a maoiría dos anuncios irrelevantes.A cervexa sería suficiente para nos, sen a promesa adicional de que ao bebella nos mostra que somos virís, xoves de espíritu ou sociables […] Esta claro que temos un modelo cultura donde os obxectosnon son suficientes en si mesmos, senón que necesitan valida, aínda que de forma ilusioria, mediante a asocións con outros significados.

Esta apreciación e xenuínamente certa, cabe apreciar queestá a verdadeira razón de que moitos anunciantes usen a estrellas de hollywood ou deportistas para a promoción dos seus produtos. Ao contrario do que dí Williams, creo que isto se fai para crear ailusión do valor engadido, valor puramente persoal, xa que por exemplo, se non nos gusta a imaxe que da determido deportista ou actor, seremos máis reticentes a comprar o produto que este promociona....