Publirreportaje

Antecedentes
1- Antecedentes de la publicidad
Debido a que el publirreportaje como tal, deriva sus raíces en gran parte de la publicidad se detallará un poco la historia de esta.
Como ya se sabe el uso de la publicidad se utiliza para información de carácter comercial y lograr incrementar el consumo de un producto o servicio; esta ha sido de gran importancia en el desarrollo de lasociedad. Tal y como lo dijo Rodríguez (S.F) “La Publicidad debe interesar más como una designación de uso humano que como una definición de registro histórico”
Su inicio se da en el siglo XIX, según Ericson (2010) en su libro, cuando en la revolución industrial se incremento notablemente la producción de bienes de consumo. Las grandes industrias iniciaron la fabricación en masa, lo que les permitiólanzar al mercado muchísimos más productos a un precio mas bajo. La gran productividad de las maquinas obligaba a mantener una producción altísima para poder reducir los costos. Mientras más producían, mas ganaban. Pero a su vez era necesario promover el consumo, es decir dejar que las personas dejaran de autoabastecerse para que compraran los artículos fabriles.
Esta labor se vio favorecida porlas enormes emigraciones de campesinos a las ciudades, que se convirtieron en obreros que ya no podían autoabastecerse. Por otro lado, también el publico comenzó a reconocer las ventajas que traía el dedicarse a una sola actividad que aportaba el dinero para comprar los artículos que se necesitaban.
Posteriormente se crearon los medios de comunicación que fueron ayudando a la publicidad aintroducirse cada vez más en el medio.
La prensa adquirió un notable auge gracias a la creciente alfabetización y escolarización de las grandes masas. En los periódicos y revistas, los fabricantes encontraron un medio que podía llegar lo mismo al palacio de un millonario de la capital que a la humilde choza de un campesino de las montañas.
El cartel cobro gran importancia y grandes artistas sepreciaban de colaborar en su creación. Muy pronto los transportes públicos se convirtieron en medios móviles de publicidad. También el cine aporto su granito de arena.
La radio fue la reina de la publicidad entre los años veinte y cuarenta. El anuncio radiofónico que aprovecho las ventajas del sonido, atrapó la atención de grandes y chicos.
Sin embargo, la verdadera revolución se produjo en los añoscincuenta, con el advenimiento de la televisión. Si antes la publicidad tenia importancia, después de la televisión se convirtió en un medio poderosísimo.
En nuestros días, la publicidad abarca todos los ámbitos de la vida y es dirigida por las grandes multinacionales que mueven negocios por miles de millones de dólares. (Ericson, 2010, p.17-20)
2- Antecedentes del reportaje
El reportaje,también, es parte fundamental en la creación del publirreportaje, tal y como su nombre lo dice, por lo que es importante igualmente conocer sobre su creación y objetivos. En donde entenderemos más adelante que el publirreportaje nace con un enfoque en específico de publicar mensajes con enfoque informativo pero, sin desviar su objetivo publicitario.
El reportaje, según Hohenberg (2006) es una“Investigación a una noticia significativa. Presenta todos los hechos que interviene en una situación”.
Alrededor de la mitad del siglo XX, los responsables de periódicos se dieron cuenta de que el mundo se había convertido en algo tan complicado en sus políticas, sus economías y sus ideologías, que era necesario apoyar los textos con comentarios para presentar las noticias de una forma clara;de esta manera, los directores se inclinaron hacia lo que llamaban "reportaje interpretativo" Luther, (1905-1930). Así es cómo surge una modalidad de reportaje diferente y superadora del concepto clásico representado por el reportaje objetivo.
Es durante las décadas de los 50 y 60 cuando el llamado "gran reportaje" o reportaje en profundidad vive sus momentos dorados. Lo que había empezado como...