Puntos De Reorden

TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADO
Investigación descriptiva. La investigación descriptiva abarca una gran proporción de la investigación de mercados. Su propósito consiste en proporcionar unafotografía exacta de algún aspecto del medio ambiente de mercado, como:
·La proporción de la población que apoya el producto
·La evaluación del consumidor acerca de los atributos de nuestro productocontra los productos de la competencia
·Las características socioeconómicas y demográficas de los usuarios del producto
·La proporción de todos los posibles distribuidores que estén trabajando,exhibiendo o comercializando nuestro producto.

En la investigación descriptiva, frecuentemente existirán hipótesis pero pueden ser tentativas y especulativas. En general, las relaciones estudiadas no seránde naturaleza causal. Sin embargo, aun pueden tener utilidad en la predicción.

Investigación causal. Cuando es necesario demostrar que una variable causa o determina los valores de otras variables,debe usarse un tipo de investigación causal. La investigación descriptiva no es suficiente, puesto que todo lo que puede mostrar es que dos variables están relacionadas o asociadas. Desde luego, laevidencia de una asociación o relación es útil, porque de otro modo no tendríamos una base para inferir que la causalidad podría estar presente. Para ir más allá de esta inferencia debemos tener unaprueba razonable de que una variable precedió a la otra, y que no hubo factores causales que pudieran haber explicado la relación. Debido a que los requerimientos de pruebas de causalidad son muyexigentes los objetivos de la investigación y las hipótesis relevantes son muy especificas.
Investigación exploratoria. Esta se utiliza cuando se están buscando indicios acerca de la naturaleza general deun problema, las posibles alternativas de decisión y las variables relevantes que necesitan ser consideradas. Existen, por lo general, pocos conocimientos anteriores sobre los cuales se puede...