Rastreator

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¿Qué objetivos busca en su lanzamiento Rastreator.com?
Vienen especificados por el anunciante en el briefing ( punto 1.3.):
-Dar a conocer el servicio convirtiéndose en los “primeros” yposicionarse como líderes respetados de la industria.
-Posicionarse como expertos en seguros y ofrecer a los usuarios una comparación de precios de seguros verdadera, imparcial y exhaustiva para ayudarles enla toma de decisiones.
-Conseguir máxima cuota de mercado en España, posicionándose como la principal fuente de consulta de seguros.
-Educar al mercado español en lo que a sites de comparación deprecios se refiere.
-Objetivos de medios:
*
* Testar el medio TV, como generador de Cotizaciones.
* Incrementar las peticiones de presupuestos.
* Incrementar Ventas.
*Diferenciarnos frente a la competencia.
* Incrementar el Panel de Aseguradoras.

Conceptos y significado en el briefing.
Core Target: Segmento principal dentro del público objetivo. En el lanzamiento deRastreator.com dentro de su target (adultos de más de 26), su core target son los adultos entre 20-60 años, siendo el grueso y principal objetivo los comprendidos entre 20-40 años (hombres 70% ymujeres 30%).

Afinidad: Es el porcentaje de la audiencia que ve la campaña y que pertenece al público objetivo. Una premisa establecida en el briefing es buscar la máxima afinad a su core target,eligiendo los medios adecuados para llegar al mayor número de personas dentro de este.

GRP’s: Gross Rating Point. Sumatorio del % de audiencia de cada soporte por su número de inserciones. Índice depresión de una campaña en un plan de medios (Porcentaje %=Cobertura x Frecuencia media).
En el briefing se especifica el objetivo de conseguir un GRP muy competitivo para obtener la máxima rentabilidaden base a las cotizaciones comparadas con Balumba. El seguimiento diario de campaña (consecución de Grp´s por cadena, desviaciones y previsión de presupuesto) se hará a través de las estadísticas...
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