RE: foro: ¿Es posible... ... comunicación al medio?

ELEMENTOS SIGNIFICADO
1. Definirse como satisfactora de necesidades y no como productora de productos. Tener foco en el cliente.
Es un producto que satisface necesidades nutricionales, de salud yestética generando pequeños momentos de felicidad sin castigarse en cualquier momento o lugar.
2. Investigar su mercado y demás componentes de su entorno (micro y macro). Generar y diseminarinteligencia de mercadeo.
Fuerza Demográfica
Sexo: Principalmente mujeres.
Rango de Edad: adolecentes y adultos jóvenes.
Patrones familiares: Personas independientes, estudiantes o profesionales.Movilidad Geográfica: Zonas urbanas.
Nivel Educación: Universitarios y profesionales.
Fuerza Socio-cultural
Valores: auto-cuidado (salud y belleza)
Tendencias: “Estar Vivo”; tendencia por lo natural ysaludable, “Pequeñas Indulgencias”; alimentarse sin remordimientos
Competidores
1. Quaker Barra de cereal $5060
2. Nature Valley $8550
3. Alpen 10.000
3. Definir concretamente su(s) mercado (s)objetivo(s)
Jóvenes adultos entre los 20 a 40 años, pertenecientes a los estratos medio-alto y alto, ubicados en áreas urbanas que se preocupan por su auto-cuidado.
4. Definir sus estrategias a partirde las necesidades de su mercado:
• Producto
• Precio
• Distribución
• Comunicación
Producto: Barra de cereal con bajo contenido calórico.
• Presentaciones: Barra Tosh nueces (nueces, nueces conpasas), Chocolate, Fresas Barra y Lyne reducida en azúcar.
• Empaque: Barra por unidad, paquete de 6 unidades, paquete de 25 unidades.
• Línea servicio al cliente
Precio: Paq x 6 unid $4.350.Paq. X 25 unid. $18.500
Distribución: Grandes superficies y auto-servicios en zonas urbanas.
Comunicación: 360 grados (medios ATL y BTL). Estrategia Pull (comunicación directa al consumidor)
5. Lograrsus objetivos de rentabilidad mediante la satisfacción de las necesidades de su mercado.
Objetivos Empresariales
• Posicionamiento de la marca Tosh como saludable y amigable de prestigio.
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