Real Madrid
Páginas: 3 (689 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2012
DIRECCIÓN DE MARKETING | |
Profesor: Andrés Cúneo
Ayudante: Cecilia Cifuentes
Grupo F
Sergio Esquives
Damir Eterovic
Giovannia Pineda
Sebastián Podestá
Rodrigo Requejo
Mario TorresOctubre 2012
1) Evalúa la decisión de los galácticos impulsada por Florentino Perez. ¿Que riesgos plantea el modelo?
El Modelo está basado en marca y contenido, donde la marca es Real Madrid(RM) y el contenido son los jugadores y el partido. Por otro lado cada jugador es una marca en sí, ya que todo este cambio está enfocado en la maximización de merchandising para promocionar la marca.Como grupo opinamos que el factor crítico de éxito es contar siempre con los mejores jugadores, ya que el club busca ser una marca global y hacerse conocido desde los jugadores como minimarcas potentes,desde este contexto los riesgos del modelo son:
a) Los jugadores no son eternos, no es fácil renovar jugadores que no solo sean buenos en la cancha si no que sean marcas individuales potentes,como ejemplo el caso de David Beckham, Zidane o Cristiano Ronaldo.
b) El modelo puede ser copiado fácilmente por otras marcas y que comience una guerra por tener los mejores jugadores (minimarca).Creemos que eventualmente ocurrió que los jugadores se terminan vendiendo entre clubes, como si fueran productos, entonces el reto que se plantea es el siguiente: ¿Como retengo a los jugadores en elequipo? A través del aumento del precio de transferencia de los jugadores? Además saber si conviene dejar ir a un jugador potente como marca y conseguir otro nuevo que represente un VAN mayor en elmediano plazo considerando que al antiguo se tiene que pagar mayor dinero para que se quede.
c) La Marca Real Madrid esta sustentada no solo en jugadores si no en los partidos “ganados” entonces elenfoque de que cada jugador pueda ser una marca poderosa podría distorsionar el fondo del asunto que es ganar partidos y brindar un espectáculo en el juego. Tiene que existir un equilibrio entre el...
Profesor: Andrés Cúneo
Ayudante: Cecilia Cifuentes
Grupo F
Sergio Esquives
Damir Eterovic
Giovannia Pineda
Sebastián Podestá
Rodrigo Requejo
Mario TorresOctubre 2012
1) Evalúa la decisión de los galácticos impulsada por Florentino Perez. ¿Que riesgos plantea el modelo?
El Modelo está basado en marca y contenido, donde la marca es Real Madrid(RM) y el contenido son los jugadores y el partido. Por otro lado cada jugador es una marca en sí, ya que todo este cambio está enfocado en la maximización de merchandising para promocionar la marca.Como grupo opinamos que el factor crítico de éxito es contar siempre con los mejores jugadores, ya que el club busca ser una marca global y hacerse conocido desde los jugadores como minimarcas potentes,desde este contexto los riesgos del modelo son:
a) Los jugadores no son eternos, no es fácil renovar jugadores que no solo sean buenos en la cancha si no que sean marcas individuales potentes,como ejemplo el caso de David Beckham, Zidane o Cristiano Ronaldo.
b) El modelo puede ser copiado fácilmente por otras marcas y que comience una guerra por tener los mejores jugadores (minimarca).Creemos que eventualmente ocurrió que los jugadores se terminan vendiendo entre clubes, como si fueran productos, entonces el reto que se plantea es el siguiente: ¿Como retengo a los jugadores en elequipo? A través del aumento del precio de transferencia de los jugadores? Además saber si conviene dejar ir a un jugador potente como marca y conseguir otro nuevo que represente un VAN mayor en elmediano plazo considerando que al antiguo se tiene que pagar mayor dinero para que se quede.
c) La Marca Real Madrid esta sustentada no solo en jugadores si no en los partidos “ganados” entonces elenfoque de que cada jugador pueda ser una marca poderosa podría distorsionar el fondo del asunto que es ganar partidos y brindar un espectáculo en el juego. Tiene que existir un equilibrio entre el...
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