reciclaje

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD ADMINISTRACIÓN, FINANZAS
Y CIENCIAS ECONÓMICAS
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA AL RECICLAJE DE LLANTAS
A TRAVÉS DE SU TRITURACIÓN

VIVIANA ANDREA RAMÍREZ GARZÓN
CÓDIGO 200311544

Bogotá, Colombia
2012

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD ADMINISTRACIÓN, FINANZAS
Y CIENCIAS ECONÓMICAS
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASCREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA AL RECICLAJE DE LLANTAS
A TRAVÉS DE SU TRITURACIÓN

Trabajo de Grado para optar por el título de
Administradora de Empresas

Viviana Andrea Ramírez Garzón

Profesor Guía: Fabián Poveda

Bogotá, Colombia
2012

Nota de aceptación:

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Firma del presidente del jurado

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Firma del jurado

________________________________
Firma del jurado

Bogotá, 13 de Julio de 2012

DEDICATORIA

Este trabajo de grado se lo dedico a mis padres porque han sido el apoyo
incondicional en el camino de la vida, con sus palabras dealiento, amor,
sabiduría me han fortalecido cada vez más para seguir adelante. A Dios porque
en muchos momentos de desespero estuvo allí para darme la fuerza espiritual
que me motivó a continuar en el camino.

AGRADECIMIENTOS

A mi familia por sus reflexiones, consejos y acompañamiento constante en este
proceso académico. Al director de tesis Fabián Poveda por su asesoría durante
elproyecto y aportes al crecimiento intelectual del mismo. A los ingenieros que
colaboraron con este trabajo y a todas las personas que siempre estuvieron
dispuestas a aportar en este proceso académico.

TABLA DE CONTENIDO

Pág.
INTRODUCCIÓN

1

MARCO CONCEPTUAL

3

RESEÑA HISTÓRICA Y USOS DEL PRODUCTO

6

RESUMEN EJECUTIVO

8

1. MERCADO

1.1 Antecedentes del Estudio

111.2 Objetivo General

12

1.3 Objetivos Específicos

12

1.4 Planteamiento del problema

13

1.5 Justificación

14

1.6 Análisis del Sector

15

1.6.1 Diagnóstico de la Estructura Actual del Mercado Nacional

15

1.6.1.1 Sector Industrial en el 2011

15

1.6.1.2 El Reciclaje en Bogotá

19

1.6.1.3 El Reciclaje de llantas en Bogotá

22

1.6.2 Desarrollo Tecnológicoe Industrial del Sector

1.7 Análisis del Mercado

23

24

1.7.1 Mercado Objetivo

24

1.7.2 Justificación del Mercado Objetivo

27

1.7.3 Estimación del Mercado Potencial

29

1.7.4 Estimación del Nicho de Mercado

32

1.7.5 Barreras de entrada en el Mercado

36

1.8 Investigación de Mercado

37

1.8.1 Objetivos Generales y Específicos del estudio de mercado 341.8.2 Definición del instrumento de investigación a utilizar

1.9 Análisis de la Competencia

38

39

1.9.1 Identificación de los Competidores Potenciales

39

1.9.2 Análisis de Empresas Competidoras

40

1.9.3 Relación de Agremiaciones Existentes

41

1.9.4 Costo de Ventas

42

1.9.5 Análisis de Productos Sustitutos

46

1.9.6 Análisis de Precios de Venta

46

1.10Concepto del Producto

48

1.10.1 Descripción básica
1.10.2 Especificaciones y características

48

1.10.3 Aplicaciones del producto

48

1.10.4 Calidad

49

1.10.5 Empaque y embalaje

1.11

48

49

Marketing Mix

49

1.11.1 Estrategia de Producto

49

1.11.2 Estrategia de Distribuidor

50

1.11.3 Estrategia de Precios

50

1.11.4 Estrategia de Promoción50

1.11.5 Estrategia de Comunicación

50

1.11.6 Estrategia de Servicio

51

1.11.7 Presupuesto de Ventas

51

2. ANALISIS TÉCNICO – OPERATIVO

2.1 Ficha Técnica del Producto

53

2.2 Estado de Desarrollo

54

2.3 Descripción del Proceso

55

2.4 Necesidades y Requerimientos

64

2.5 Materias Primas e Insumos

65

2.6 Situación Tecnológica del Proyecto...