redes informaticas
Páginas: 25 (6032 palabras)
Publicado: 14 de julio de 2014
● HISTORIA DE LA COMPAÑÍA
● ANÁLISIS DEL SECTOR/CARACTERÍSTICAS
● PRODUCTOS EXISTENTES
● SEGMENTACIÓN / MERCADO META/ POSICIONAMIENTO
● ENTORNO MACRO Y MICRO
● NSUMIDOR ARGENTINO
● NIVELES
● MEZCLA
CICLO DE VIDA
● ESTRATEGIA
● PRECIO DEL NUEVO PRODUCTO
● COSTOS DEL ENVASE
● VENTAS PROYECTADAS
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO (esperada)PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
HISTORIA DE LA COMPAÑÍA
La cooperativa de Trabajo Citrus comenzó a operar en el 2005, luego de que cerrara la empresa de jugos Suin. Son un total de 32 compañeros que emprendieron el camino de lucha por defender su fuente laboral. Actualmente producen 30 mil litros de jugo concentrado por mes.
Los trabajadores de la empresa debieron enfrentar la crisisprovocada por sus ex dueños y luchar por su fuente de trabajo. “Costó, pero acá estamos” dice Juan Aguirre, presidente de la Cooperativa cuando narra la historia de la fábrica y sus vivencias junto a sus compañeros.
La empresa que funcionaba desde 1985, tenía tres plantas (Dock Sud, Barracas y Lanús) donde trabajaban alrededor de 360 empleados. Entre 1990 y 1995, la fábrica pasó su mejor momento deproducción. Con los años fue decayendo y en agosto del 2005 quebró. “Y ahí quedamos los 36 trabajadores, porque antes iban despidiendo de a 50, 10 o 20 empleados”.
El contexto económico político nacional influye directamente sobre la fábrica. Las políticas de los 90 ya no eran viables en el 2000. Los créditos y el crecimiento en infraestructura y tecnología no podían ser saldados conel nuevo panorama económico que quedó luego de las políticas neoliberales. En 1999 la firma despidió a 170 trabajadores para afrontar los pagos. También vendieron dos plantas (Barracas y Dock Sud) y concentraron todas las actividades en la planta de Lanús.
Dirección: J M Moreno 1162 Lanús
Buenos Aires – Argentina
Teléfono: (011) 4249-9991
ANÁLISIS DEL MERCADO
LA INDUSTRIA DE BEBIDAS ENARGENTINA
La industria global de los alimentos y las bebidas sobrellevó diversas transformaciones relevantes, inducidas tanto por los cambios sucedidos en los esquemas de consumo, como por los avances tecnológicos y la mayor competencia entre los actores del sector.
Los hábitos alimenticios de los consumidores se modificaron manifiestamente en los últimos años. El cuidado de la salud y laestética pasaron a ocupar un lugar preferencial en la vida. En este panorama, no sólo se acrecentó el consumo de agua, sino también el de bienes de bajas calorías, comprobándose un incremento en la demanda de bebidas “lights”, como también de los jugos e infusiones.
Las mujeres se preocupan por la ecología, la estética, la nutrición, salud, armonía espiritual y la moda. Como consecuencia, susdecisiones de compra contemplan aspectos como diseño, packaging, calidad, componentes, la recomendación de una amiga, la seguridad y el medio ambiente.
Características del sector:
El sector está formado en su mayoría por empresas de capital extranjero, que trabajan bajo la dirección de sus casas matrices, mientras que las firmas de origen nacional lo hacen bajo el sistema de franquicias.
Actualmenteson unas 100 las plantas que elaboran, envasan y comercializan bebidas gaseosas y aguas saborizadas. De acuerdo con informaciones suministradas por empresas del sector, el 40% se hallan en el Gran Buenos Aires.
La industria en general ocupa unos 10.000 trabajadores en forma directa y una cifra muy superior en forma indirecta.
Tendencias del consumo:
En Argentina el mercado de bebidas sinalcohol es ampliamente liderado por las gaseosas comunes. En segundo lugar se encuentran las aguas minerales y los jugos listos para beber/concentrados. En tercer lugar están las aguas saborizadas, y luego se encuentran las gaseosas light y las bebidas hidratantes.
A través del marketing de la vida saludable y las campañas publicitarias para jóvenes, el aumento general del consumo, las tendencias...
● ANÁLISIS DEL SECTOR/CARACTERÍSTICAS
● PRODUCTOS EXISTENTES
● SEGMENTACIÓN / MERCADO META/ POSICIONAMIENTO
● ENTORNO MACRO Y MICRO
● NSUMIDOR ARGENTINO
● NIVELES
● MEZCLA
CICLO DE VIDA
● ESTRATEGIA
● PRECIO DEL NUEVO PRODUCTO
● COSTOS DEL ENVASE
● VENTAS PROYECTADAS
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO (esperada)PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
HISTORIA DE LA COMPAÑÍA
La cooperativa de Trabajo Citrus comenzó a operar en el 2005, luego de que cerrara la empresa de jugos Suin. Son un total de 32 compañeros que emprendieron el camino de lucha por defender su fuente laboral. Actualmente producen 30 mil litros de jugo concentrado por mes.
Los trabajadores de la empresa debieron enfrentar la crisisprovocada por sus ex dueños y luchar por su fuente de trabajo. “Costó, pero acá estamos” dice Juan Aguirre, presidente de la Cooperativa cuando narra la historia de la fábrica y sus vivencias junto a sus compañeros.
La empresa que funcionaba desde 1985, tenía tres plantas (Dock Sud, Barracas y Lanús) donde trabajaban alrededor de 360 empleados. Entre 1990 y 1995, la fábrica pasó su mejor momento deproducción. Con los años fue decayendo y en agosto del 2005 quebró. “Y ahí quedamos los 36 trabajadores, porque antes iban despidiendo de a 50, 10 o 20 empleados”.
El contexto económico político nacional influye directamente sobre la fábrica. Las políticas de los 90 ya no eran viables en el 2000. Los créditos y el crecimiento en infraestructura y tecnología no podían ser saldados conel nuevo panorama económico que quedó luego de las políticas neoliberales. En 1999 la firma despidió a 170 trabajadores para afrontar los pagos. También vendieron dos plantas (Barracas y Dock Sud) y concentraron todas las actividades en la planta de Lanús.
Dirección: J M Moreno 1162 Lanús
Buenos Aires – Argentina
Teléfono: (011) 4249-9991
ANÁLISIS DEL MERCADO
LA INDUSTRIA DE BEBIDAS ENARGENTINA
La industria global de los alimentos y las bebidas sobrellevó diversas transformaciones relevantes, inducidas tanto por los cambios sucedidos en los esquemas de consumo, como por los avances tecnológicos y la mayor competencia entre los actores del sector.
Los hábitos alimenticios de los consumidores se modificaron manifiestamente en los últimos años. El cuidado de la salud y laestética pasaron a ocupar un lugar preferencial en la vida. En este panorama, no sólo se acrecentó el consumo de agua, sino también el de bienes de bajas calorías, comprobándose un incremento en la demanda de bebidas “lights”, como también de los jugos e infusiones.
Las mujeres se preocupan por la ecología, la estética, la nutrición, salud, armonía espiritual y la moda. Como consecuencia, susdecisiones de compra contemplan aspectos como diseño, packaging, calidad, componentes, la recomendación de una amiga, la seguridad y el medio ambiente.
Características del sector:
El sector está formado en su mayoría por empresas de capital extranjero, que trabajan bajo la dirección de sus casas matrices, mientras que las firmas de origen nacional lo hacen bajo el sistema de franquicias.
Actualmenteson unas 100 las plantas que elaboran, envasan y comercializan bebidas gaseosas y aguas saborizadas. De acuerdo con informaciones suministradas por empresas del sector, el 40% se hallan en el Gran Buenos Aires.
La industria en general ocupa unos 10.000 trabajadores en forma directa y una cifra muy superior en forma indirecta.
Tendencias del consumo:
En Argentina el mercado de bebidas sinalcohol es ampliamente liderado por las gaseosas comunes. En segundo lugar se encuentran las aguas minerales y los jugos listos para beber/concentrados. En tercer lugar están las aguas saborizadas, y luego se encuentran las gaseosas light y las bebidas hidratantes.
A través del marketing de la vida saludable y las campañas publicitarias para jóvenes, el aumento general del consumo, las tendencias...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.