Relaciones exteriores

Las Relaciones Públicas en México: Contextos Económico, Político y Mediático en un Proceso Histórico de Cambios
Por Angeles Moreno y Juan Carlos Molleda Número 48
En el estudio que presentamos hemos investigado el contexto político, económico y mediático de las relaciones públicas en México, un país, que tras su entrada en el Tratado de Libre Comercio de América delNorte (NAFTA) en 1994 está experimentando importantes cambios económicos y políticos. En el aspecto económico, México ha sido recientemente analizado por el Banco Mundial (Ferranti, Perry, Ferreira y Walton (2003) como uno de los países con mayores inequidades sociales. En el terreno político el país da pasos hacia una “tímida democracia” (Michel, 2000, s.p.) afrontando las consecuenciasnegativas de un fuerte “quiebre institucional” (Pérez, 1998, s.p.). En paralelo, los medios de comunicación, principalmente los electrónicos y sobre todo la televisión, se han convertido en la institución central de la política y la sociedad mexicana (Esteinou, 1999; Trejo, 1999) adquiriendo un gran poder, que para algunos es ya una amenaza para la propia democracia (Trejo,2004). Paradójicamente, losperiodistas, sin embargo, sufren aún diversas situaciones de desamparo heredadas del régimen autocrático tal y como había puesto de manifiesto Robert Buckman (1996) y como queda de manifiesto en la actualidad en la bitácora de la Revista Mexicana de Comunicación de la Fundación Buendía. En este contexto cambiante del México actual, hemos observado que se ha incrementado la demanda y laprofesionalización de las relaciones públicas (Díaz, 2002; Mejía, Ramos y Leuridan (2001).El objetivo de este trabajo es contribuir al tópico de las relaciones públicas contextuales con un estudio país a país, exponiendo el contexto en que se desarrolla la profesión en una nación donde los cambios económicos y políticos recientes han acelerado su crecimiento. Esperamos por tanto contribuir por un lado a labúsqueda comparativa de las diferencias y similitudes de la profesión en todo el mundo, y por otro lado, ilustrar el trabajo de los profesionales de relaciones públicas en un entorno nacional de cambio que es, en cierto modo, también al mismo tiempo “crosscultural” y “glocal”. Muchos profesionales mexicanos trabajan en empresas con capital extranjero o mixto, pero además, otros en empresas localessiguen las prácticas de relaciones públicas de empresas transnacionales dando lugar a diferentes tipos de hibridaciones “glocales”, si usamos el término de Robertson (1995), que por definición, serían también “crossculturales”.
Como ha puesto de manifiesto recientemente John Stone (2004, pg 226), el desarrollo de las relaciones públicas internacionales se viene produciendo desde los años 60, perocobra una mayor importancia académica a partir de la segunda mitad de los noventa. El trabajo de revisión teórica de Sallot, Lyon, Acosta-Alzuru y Ogata Jones (2003) muestra como la línea de relaciones públicas internacionales se presenta como una de las temáticas importantes en las principales revistas académicas del campo tanto en los artículos introspectivos como de desarrollo teórico.Lasrelaciones públicas globales o internacionales son un foco de investigación privilegiado en la era de la globalización, tal y como las define Culbertson(1996, pg. 2) como estudio de la práctica de relaciones públicas en contextos internacionales o crossculturales, reto que cada vez tienen que asumir más profesionales en la actual situación de economía transnacional y políticas internacionales. Pero tambiéncomo estudio comparativo entre la práctica de relaciones públicas en diversos países y regiones, lo que nos permite la identificación de problemas y oportunidades comunes y la búsqueda de principios generales.Es en este segundo enfoque de relaciones públicas globales o relaciones públicas comparativas en el que centramos este trabajo, a través de un estudio país a país que se añade a los...