Relojes Suizos
Páginas: 7 (1517 palabras)
Publicado: 26 de agosto de 2011
INDICE
Introducción 2
Análisis FODA 3
Análisis de la competencia 4
Mercado 9
Segmentación de Mercado 10
Marketing MIX 11
Conclusiones 12
Bibliografía
INTRODUCCIÓN
Calidad, precisión, singularidad, constancia, tradición, diseño, innovación... No faltan cualidades para describir la versatilidad de la industria relojera suiza. Produce instrumentos decronometraje pequeños y ultracomplejos la mezcla perfecta de conocimientos tradicionales y tecnología moderna.
El prestigio de los relojes suizos se mantiene ya desde hace casi medio milenio. La tradición comenzó en Ginebra y se extendió rápidamente al resto de Suiza. Hubo momentos difíciles, tiempos de inestabilidad política, de competencia dura, de procesos laborales problemáticos yfragmentados. Sin embargo, el tiempo de la industria relojera suiza nunca se paró.
Las innovaciones técnicas y creativas permanentes permitieron a Suiza mantenerse en la puntera del desarrollo. Hay relojes para cada gusto y cada cartera: desde el reloj de plástico barato de producción en serie hasta las obras maestras de la relojería con bordes de oro y diamantes. La oferta es completa, la calidadreconocida.
Los relojes suizos son un producto popular en todo el mundo desde siempre. El 95% de los relojes «fabricados en Suiza» están destinados a la exportación; la industria relojera es, por tanto, un sector clave de la economía nacional de exportación.
El tiempo pasa inexorablemente... Es una fascinación que motiva a los relojeros suizos a mejorarse constantemente. Aguantan las crisis ylas competencias para rendir homenaje al tiempo y captarlo cada vez en nuevas formas y moldes —aunque sólo sea de de manera fugaz.
FORTALEZAS 1- Excelente calidad 2- Posición destacada en el mundo de la relojería.( numero 1 mundialmente) 3- Alta tecnología aplicada en los relojes 4- Gran variedad de diseño la cual satisface la demanda de la misma. 5- Mercado tanto nacional comointernacional | OPORTUNIDADES 1- Grandes avances tecnológicos 2- Economía está en crecimiento 3- Presencia de diferentes marcas en eventos 4- Fidelización del cliente 5- |
DEBILIDADES 1- Mercado objetivo es la minoría de la población 2- Elevados costos de fabricación 3- | AMENAZAS 1- Aparición de la competencia asiática 2- Materia prima escasa 3- Población va en disminución4- |
ANALISIS FODA
| PRODUCTO | PRECIO | PLAZA | PROMOCION |
SWATCH | Relojes, Mecanismos relojeros, baterías, . | $50.000A$14.000.000 | Multitiendas Relojerías Joyerías,Tiendas online. | Vía internet, Flyers, Comerciales TV Eventos,Patrocinios. |
MONTBLANC | Relojes, artesanía, lápices, anteojos, perfumes, telas | $200.000A$4.000.000 | Multitiendas,Relojerías, Joyerías, Tiendasonline. | Vía internet FlyersEventosPatrocinios |
CORUM | Relojes | $1.000.000A$12.000.000 | RelojeríasTiendas online. | Vía internetFlyersEventosPatrocinios |
CARTIER | Relojes, lápices, marroquineria, accesorios, Perfumes | $1.000.000 A$70.000.000 | Boulevards, JoyeríasRelojerías, tiendas online. | Vía internet, Eventos, Comerciales TV |
ANÁLISIS DE COMPETENCIA
MERCADO
MERCADO POTENCIAL:Mercado real:
Para los relojes suizos son hombres y mujeres entre 30 y 60 años, personas del grupo socioeconómico ABC1, que están dispuestos a pagar un precio elevado por un producto que satisfaga las distintas necesidades: estatus, calidad y durabilidad.
Mercado latente
Los clientes fidelizados y los clientes de la competencia tales como Omega, Tag Heuer, Patek Phillip.
SEGMENTACION DEMERCADO
Base:
Geográfica
Mantiene puntos de distribución tanto nacional como internacionalmente
Demográfica
Está dirigido a mujeres y hombres de edad entre 30 - 60 años. Con un ingreso económico importante.
NIVELES DEL PRODUCTO
BENEFICIO ESENCIAL
Para el reloj suizo, el beneficio esencial responde a dos motivaciones básicas:
1. Psicológicas y conductuales: Otorga...
Introducción 2
Análisis FODA 3
Análisis de la competencia 4
Mercado 9
Segmentación de Mercado 10
Marketing MIX 11
Conclusiones 12
Bibliografía
INTRODUCCIÓN
Calidad, precisión, singularidad, constancia, tradición, diseño, innovación... No faltan cualidades para describir la versatilidad de la industria relojera suiza. Produce instrumentos decronometraje pequeños y ultracomplejos la mezcla perfecta de conocimientos tradicionales y tecnología moderna.
El prestigio de los relojes suizos se mantiene ya desde hace casi medio milenio. La tradición comenzó en Ginebra y se extendió rápidamente al resto de Suiza. Hubo momentos difíciles, tiempos de inestabilidad política, de competencia dura, de procesos laborales problemáticos yfragmentados. Sin embargo, el tiempo de la industria relojera suiza nunca se paró.
Las innovaciones técnicas y creativas permanentes permitieron a Suiza mantenerse en la puntera del desarrollo. Hay relojes para cada gusto y cada cartera: desde el reloj de plástico barato de producción en serie hasta las obras maestras de la relojería con bordes de oro y diamantes. La oferta es completa, la calidadreconocida.
Los relojes suizos son un producto popular en todo el mundo desde siempre. El 95% de los relojes «fabricados en Suiza» están destinados a la exportación; la industria relojera es, por tanto, un sector clave de la economía nacional de exportación.
El tiempo pasa inexorablemente... Es una fascinación que motiva a los relojeros suizos a mejorarse constantemente. Aguantan las crisis ylas competencias para rendir homenaje al tiempo y captarlo cada vez en nuevas formas y moldes —aunque sólo sea de de manera fugaz.
FORTALEZAS 1- Excelente calidad 2- Posición destacada en el mundo de la relojería.( numero 1 mundialmente) 3- Alta tecnología aplicada en los relojes 4- Gran variedad de diseño la cual satisface la demanda de la misma. 5- Mercado tanto nacional comointernacional | OPORTUNIDADES 1- Grandes avances tecnológicos 2- Economía está en crecimiento 3- Presencia de diferentes marcas en eventos 4- Fidelización del cliente 5- |
DEBILIDADES 1- Mercado objetivo es la minoría de la población 2- Elevados costos de fabricación 3- | AMENAZAS 1- Aparición de la competencia asiática 2- Materia prima escasa 3- Población va en disminución4- |
ANALISIS FODA
| PRODUCTO | PRECIO | PLAZA | PROMOCION |
SWATCH | Relojes, Mecanismos relojeros, baterías, . | $50.000A$14.000.000 | Multitiendas Relojerías Joyerías,Tiendas online. | Vía internet, Flyers, Comerciales TV Eventos,Patrocinios. |
MONTBLANC | Relojes, artesanía, lápices, anteojos, perfumes, telas | $200.000A$4.000.000 | Multitiendas,Relojerías, Joyerías, Tiendasonline. | Vía internet FlyersEventosPatrocinios |
CORUM | Relojes | $1.000.000A$12.000.000 | RelojeríasTiendas online. | Vía internetFlyersEventosPatrocinios |
CARTIER | Relojes, lápices, marroquineria, accesorios, Perfumes | $1.000.000 A$70.000.000 | Boulevards, JoyeríasRelojerías, tiendas online. | Vía internet, Eventos, Comerciales TV |
ANÁLISIS DE COMPETENCIA
MERCADO
MERCADO POTENCIAL:Mercado real:
Para los relojes suizos son hombres y mujeres entre 30 y 60 años, personas del grupo socioeconómico ABC1, que están dispuestos a pagar un precio elevado por un producto que satisfaga las distintas necesidades: estatus, calidad y durabilidad.
Mercado latente
Los clientes fidelizados y los clientes de la competencia tales como Omega, Tag Heuer, Patek Phillip.
SEGMENTACION DEMERCADO
Base:
Geográfica
Mantiene puntos de distribución tanto nacional como internacionalmente
Demográfica
Está dirigido a mujeres y hombres de edad entre 30 - 60 años. Con un ingreso económico importante.
NIVELES DEL PRODUCTO
BENEFICIO ESENCIAL
Para el reloj suizo, el beneficio esencial responde a dos motivaciones básicas:
1. Psicológicas y conductuales: Otorga...
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