Replicas CAso LV

Hola Liliana buenas noches

Me gustaría hacerte unos comentarios acerca del la ética en el marketing.
Estoy de acuerdo que el tema de la piratería es uno de los que mas preocupan a las marcas, nosolo LV debido a las pérdidas económicas que se generan. Mas allá de ello considero que lo que comentas como usar la mercadotecnia de forma responsable tiene que ver con el hecho de la segmentación demercados.

Si bien el segmentar un mercado es la mejor opción para poder llegar a los clientes y entender sus necesidades, el hecho que se LV llegue a un segmento de usuarios de elite económicapuede resultar que algunos de ellos no se sientan poco cómodos o simplemente no les agrade por su posición o clase social. Así Kotler & Keller(2012) señalan “Los especialistas en marketing deben elegircuidadosamente sus mercados y segmentos para evitar represalias de los consumidores, puesto que algunos de ellos se resisten a ser etiquetados.”(p. 235).

Saludos.

Bibliografía
Kotler, P. y LaneKeller, K. (2012). Dirección de Marketing. México: Pearson Educación. Decimocuarta Edición.


Hola Alejandra

Quisiera complementar un poco el tema de segmentación de LV. Como comentas es importanteconsiderar que LV tiene mas de 150 años en el mercado por lo que muchos clientes se sienten identificados plenamente con la marca y las características de los productos que se ofrecen, sin embargolas nuevas generaciones demandan ajustes en los productos que una marca pueda ofrecer siendo el caso que la tendencia ahora es la de producir lo que se demanda. De esta manera al segmentar el mercadometa de manera muy estrecha LV puede establecer una relación mas intima con sus clientes mas selectos. Kloter & Keller (2012) señalan “Un nicho es un grupo de clientes definido más específicamente,que busca una mezcla distintiva de beneficios dentro de un segmento.”(p. 234). Lo anterior nos lleva a considerar que la comunicación con los clientes es muy importante para las marcas.

Saludos...