reseña corporacion lindley
Páginas: 10 (2271 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2014
ESTRATEGIAS INTENSIVAS
1. Penetración de mercado
A través de esta estrategia la empresa trata de conseguir una participación en su mismo mercado para los productos que comercializa actualmente.
CORPORACION LINDLEY
Corporacion Lindley en sus inicios Inka Kola desde el inicio empleo está estrategia pues contaba con un mercado no saturado (Coca Cola aparece en el año 1937)
Una de lasgrandes claves del éxito de la Inca Kola en Perú ha residido en las exitosas campañas de publicidad. Esta actividad ha sido realizada con tesón y gran astucia; por ello que los anuncios de Inca Kola están por todos sitios: cerca de las carreteras, en lugares remotos, lugares altoandinos, en el desierto o en los restaurantes más elegantes y exclusivos, cadenas de comida rápida; simplemente encualquier sitio.
a) Los mercados presentes no están saturados
1910 Don José R. Lindley y Doña Martha Stoppanie de Lindley llega al Perú y se establece en el Distrito del Rímac, en un pequeño terreno de 200 m 2 iniciando la producción de manera manual a la cual nombran Fábrica de Aguas Gasificadas Santa Rosa.
Ya en 1918, la Familia Lindley adquirió la primera máquina semiautomática, lo quepermitió aumentar el promedio de producción de una unidad por minuto a quince unidades por minuto. Posteriormente se fueron introduciendo innovaciones como cambiar el antiguo sistema de tapa - corcho o tapa de bola por la tapa corona.
En 1928 la empresa familiar se transforma en la sociedad anónima José R. Lindley e Hijos S.A.
Entre 1935 – 1969 etapa de modernización e incremento de sucapacidad de producción.
En 1972 marca el inicio de la expansión de Inca Kola en todo el territorio nacional.
En 1997 las empresas del Grupo Lindley se disuelven sin liquidarse y se constituye la Corporación José R. Lindley S.A. , razón social que perdura a la fecha.
b) Los competidores han ido reduciendo sus actividades dejando espacio para nuevos competidores
No tenemos referencia decompetidores que redujeron actividad en el mercado
c) Las estrategias de marketing han demostrado que la promoción y la publicidad aumentan el consumo
En 1935 , con motivo del Cuarto Centenario de la fundación de la ciudad de Lima, se lanza al mercado el producto INCA KOLA, con la frase: "Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna".
Es parte de la cultura peruana decir: "Tome Inca Kola".Publicidad netamente nacionalista y se concreta con el eslogan "Es nuestra".
Otra de sus frases publicitarias "De sabor nacional"; la primera etiqueta con la que se lanzó al mercado Inca Kola, como el color de las unidades de reparto con los que se distribuía el producto, llevaban los colores propios de la bandera peruana: el rojo y el blanco.
Actualmente, el lema publicitario empleadoconsidera a "Inca Kola la bebida del Perú". Al igual que ésta, las campañas publicitarias de Inca Kola han sido creadas para conectar los valores peruanos con este popular refresco.
2. Desarrollar nuevos mercados
Implica introducir los actuales productos o servicios a nuevos mercados o mas zonas geográficas
CORPORACION LINDLEY
Corporacion Lindley evidencia que su industria está creciendorápidamente pues demuestra un alto nivel en desarrollo de innovación y lo demuestra hasta la actualidad.
Asimismo consideramos que Lindley se encuentra en la búsqueda de nuevos mercados continuamente
1979 comenzó sus actividades de exportación de néctares y pulpas a través de Frutos del País S. A., empresa que se fusionó con Corporación José R. Lindley S.A. en el año 1997. De esta manera ingresó almercado internacional, manteniendo exitosamente su fuerte presencia gracias a la calidad de sus productos y su política de servicio al cliente.
a) Existen nuevos canales de distribución que resultan confiables, baratos y de buena calidad
Corporación Lindley emplea "El Club de Mercadeo" para las activaciones en la Bodegas y el " Club del Sabor" para Restaurantes.
La fuerza de ventas de...
1. Penetración de mercado
A través de esta estrategia la empresa trata de conseguir una participación en su mismo mercado para los productos que comercializa actualmente.
CORPORACION LINDLEY
Corporacion Lindley en sus inicios Inka Kola desde el inicio empleo está estrategia pues contaba con un mercado no saturado (Coca Cola aparece en el año 1937)
Una de lasgrandes claves del éxito de la Inca Kola en Perú ha residido en las exitosas campañas de publicidad. Esta actividad ha sido realizada con tesón y gran astucia; por ello que los anuncios de Inca Kola están por todos sitios: cerca de las carreteras, en lugares remotos, lugares altoandinos, en el desierto o en los restaurantes más elegantes y exclusivos, cadenas de comida rápida; simplemente encualquier sitio.
a) Los mercados presentes no están saturados
1910 Don José R. Lindley y Doña Martha Stoppanie de Lindley llega al Perú y se establece en el Distrito del Rímac, en un pequeño terreno de 200 m 2 iniciando la producción de manera manual a la cual nombran Fábrica de Aguas Gasificadas Santa Rosa.
Ya en 1918, la Familia Lindley adquirió la primera máquina semiautomática, lo quepermitió aumentar el promedio de producción de una unidad por minuto a quince unidades por minuto. Posteriormente se fueron introduciendo innovaciones como cambiar el antiguo sistema de tapa - corcho o tapa de bola por la tapa corona.
En 1928 la empresa familiar se transforma en la sociedad anónima José R. Lindley e Hijos S.A.
Entre 1935 – 1969 etapa de modernización e incremento de sucapacidad de producción.
En 1972 marca el inicio de la expansión de Inca Kola en todo el territorio nacional.
En 1997 las empresas del Grupo Lindley se disuelven sin liquidarse y se constituye la Corporación José R. Lindley S.A. , razón social que perdura a la fecha.
b) Los competidores han ido reduciendo sus actividades dejando espacio para nuevos competidores
No tenemos referencia decompetidores que redujeron actividad en el mercado
c) Las estrategias de marketing han demostrado que la promoción y la publicidad aumentan el consumo
En 1935 , con motivo del Cuarto Centenario de la fundación de la ciudad de Lima, se lanza al mercado el producto INCA KOLA, con la frase: "Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna".
Es parte de la cultura peruana decir: "Tome Inca Kola".Publicidad netamente nacionalista y se concreta con el eslogan "Es nuestra".
Otra de sus frases publicitarias "De sabor nacional"; la primera etiqueta con la que se lanzó al mercado Inca Kola, como el color de las unidades de reparto con los que se distribuía el producto, llevaban los colores propios de la bandera peruana: el rojo y el blanco.
Actualmente, el lema publicitario empleadoconsidera a "Inca Kola la bebida del Perú". Al igual que ésta, las campañas publicitarias de Inca Kola han sido creadas para conectar los valores peruanos con este popular refresco.
2. Desarrollar nuevos mercados
Implica introducir los actuales productos o servicios a nuevos mercados o mas zonas geográficas
CORPORACION LINDLEY
Corporacion Lindley evidencia que su industria está creciendorápidamente pues demuestra un alto nivel en desarrollo de innovación y lo demuestra hasta la actualidad.
Asimismo consideramos que Lindley se encuentra en la búsqueda de nuevos mercados continuamente
1979 comenzó sus actividades de exportación de néctares y pulpas a través de Frutos del País S. A., empresa que se fusionó con Corporación José R. Lindley S.A. en el año 1997. De esta manera ingresó almercado internacional, manteniendo exitosamente su fuerte presencia gracias a la calidad de sus productos y su política de servicio al cliente.
a) Existen nuevos canales de distribución que resultan confiables, baratos y de buena calidad
Corporación Lindley emplea "El Club de Mercadeo" para las activaciones en la Bodegas y el " Club del Sabor" para Restaurantes.
La fuerza de ventas de...
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