Resen A Ana Lisis

Andrés Díaz
Juan Pablo Castillo
Mateo Castillo
Nicolás Vargas
Análisis de textos
Facultad de Economía
Grupo 2


LA ÉTICA EMPRESARIAL AL ALCANCE DE TODOS
En la actualidad, la legitimidad de la empresa ya no está dada. Se construye y se vende, estamos en la era del marketing de los valores y de las legitimidades promocionales, estadio ultimo de la secularización pos moralista. La ética, a travésdel tiempo, ha evolucionado hasta transformarse en un método económico, que al mismo tiempo se ha convertido en una herramientaindispensable para la gestión empresarial.
Por lo tanto, las empresas buscan promocionar la moral como una forma de encajar en una sociedad que tiene de moda la transformación de los valores en técnicas de publicidad posmoralistas. Esto muestra que los negocios se hansituado en un estado en el que tratan de eliminar todas esas ideas negativas o poco favorables que han atormentado el mundo empresarial por años.
Gilles Lipovetsky, a lo largo del texto trata de que el lector comprenda el verdadero puesto que ocupan los valores en el mercado empresarialy como este se está convirtiendo en un fenómeno expansionista que atrae cada vez más a varios mercados alrededor delmundo. Por consiguiente, quiere llevar a los lectores a ver la realidad que se puede hacer imperceptible en un abismo de inversiones y dinero. Para así ser conscientes de lo que sucede a nuestro alrededor, mediante una buena interpretación de las ideas desarrolladas por el autor, y que llevan a la observación bajo lupa de las acciones que modificaron el modo de operar de las empresas.
La éticaes usada de forma estratégica en el mundo empresarial. Desde sus inicios con la empresa, pasando por diferentes métodos de aplicación, Lipovetsky destapa el lugar que ocupa la ética en las empresas, como en el markenting y en la gestión empresarial. Explica cada una de estas y además su influencia en los individuos de la postmodernidad. Finaliza con las consecuencias de los efectos de la ética enla empresa tanto económicos como sociales.
Lipovetsky inicia con lo que él denominó “Fiebre ética”. Esta es la expansión de la importancia de la ética en diferentes sectores económicos y como se ha ido trasladando a diferentes lugares geográficos. Lo económico, en especial las empresas, ya no se mueve por la eficacia y la rentabilidad sino que se da un cambio para la introducción de la ética. Comosucedió con la bioética, sale a la luz la moda de una responsabilidad social por parte de las empresas, en especial en Estados Unidos donde esta fiebre es más fuerte. Y esta fiebre/fenómeno también ha recaído en la educación superior.
En estados Unidos y Francia las universidades ya presentan a sus estudiantes en cuestiones de ética o ética empresarial. Esto integra de raíz la fiebre en laenseñanza en las bussinesschools. Preparando a los jóvenes no sólo en formación empresarial y económica sino además en formación ética, mostrándoles los dilemas que estos pueden llegar a encontrar en el transcurso de vida laboral. Y a medida que esto avanza, se afianza más el hecho de que tener conocimientos éticos es parte del mundo empresarial, algo que antes no se tenía en cuenta ni siquiera. Y vahaciendo aparición la ética en las empresas como parte de la posmodernidad.
“A igual que los individuos redescubren los encantos de lo sagrado y de la tradición, de la misma manera el mundo de los negocios está al acecho de <>, de personalidad filosófica y moral: el proceso de personalización está presente, <> a los individuos como a la empresa, no a través de lacontestación sino por la afirmación de ideales” 1
La empresa posmoderna ya no representa un universo separado de la moral, pues el sentido económico pasa a ser dado por esta última. Las grandes firmas muestran gran interés por los valores aunque esto solo es un mecanismo de adhesión, atraer y mostrar una imagen diferente, pues, la ética paga. La ética pasa a ser parte del mundo empresarial a manera...

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