responsabilidad social empresarial

IMAGEN CORPORATIVA
Ceutec de Unitec
Catedrático: Kevin Mejía Rivera

¿QUÉ ES RESPONSABILIDAD
SOCIAL CORPORATIVA?

Esta presentación fue elaborada en base a los apuntes de
José Luis Lizcano
Director Gerente y Coordinador de la Comisión de
Responsabilidad Social Corporativa de AECA

¿Qué es Responsabilidad Social Corporativa?

 Una forma distinta de entender la empresa,
centrada envalores para generar valor
 Un sistema de gestión integral,
que comprende todas las áreas funcionales de la empresa

 Una respuesta eficaz a las nuevas demandas del entorno,
que ofrece soluciones a los fallos del modelo financiero de
empresa

Valores Esenciales de la RSC
Origen Social o Antropología de la Empresa

EMPRESA

=

PERSONAS

EMPRESA

=

=

SOCIEDAD

PERSONASLa empresa es una organización creada por las
personas, que dispone de una serie de recursos
(humanos, económicos y materiales) para obtener
una producción (bienes, servicios y excedente),
destinada a cubrir unas necesidades de dichas
personas
Empresa creada por, con y para las personas

Valores Esenciales de la RSC
Sentido Ético de la Empresa

ETICA
 ”Es la inteligencia en buscade la felicidad”
(José Antonio Marina)
ETICA EMPRESARIAL

 Es la empresa (conocimiento + recursos) en busca
inteligente de la felicidad (bienestar) de las
personas (todos los grupos de interés-stakeholder)

Valores Esenciales de la RSC
Sentido Ético de la Empresa
ETICA EMPRESARIAL
FIN DE LA EMPRESA =

DESARROLLO / BIENESTAR DE
LAS PERSONAS Y DE LA SOCIEDAD

El dinero y losbeneficios son medios para alcanzar este fin
“Sólo la persona tiene categoría de fin”.
“La excelencia de la actividad económica es de carácter supraeconómico: la persona, la libertad”.
“Si la actividad económica pasa a convertirse en el fin, entonces
en vez de ser la economía para el hombre, éste se transforma
en instrumento del engranaje económico”.
(Javier Aranguren, Universidad de Navarra)Finalidad de la Empresa

Modelo Financiero ilustrado
El fin de la empresa es la maximización de la riqueza
de los accionistas a largo plazo, prestando atención a
los intereses de los demás participes
Modelo stakeholder matizado

Desde el modelo de empresa como asociación de
participes se señala también como objetivo la
maximización de la riqueza de los accionistas a largo
plazo
(JoséMiguel Rodríguez, Universidad de Valladolid)

Valor Esencial de la RSC
Sentido Antropológico y Ético de la Empresa

 Esencia humana de la empresa
antropológico de la empresa

sentido

 El fin de la empresa es el desarrollo y bienestar de la
persona y de la sociedad. Por lo tanto, la actividad
empresarial (recursos económicos, beneficio, etc.)
es un medio para alcanzar el citado finsentido
ético de la empresa
 Los beneficiarios de la actividad empresarial son
todas las personas o grupos de interés que
interactúan con la empresa: accionistas, empleados,
clientes, proveedores, comunidad local y sociedad

La RSC genera Valor

 INNOVACION
 TRANSPARENCIA
 EFICIENCIA Y RENTABILIDAD
 DESARROLLO SOSTENIBLE
 CONFIANZA

 REPUTACION Y LEGITIMIDADCOMPETITIVIDAD

La RSC genera Innovación

 Cambio en el modelo de relaciones en la empresa
contractuales explícitas

contractuales implícitas

agencia: propietario/
directivo

entre todos los grupos de
interés

 Cambio de objetivos
maximización bos y valor
para el accionista

generar valor y
beneficios suficientes
para todas las partes
interesadas

objetivos individuales enconflicto

objetivos de grupo de
tipo solidario

...

La RSC genera Innovación

 Cambio de concepto de empresa
empresa como ente
jurídico/ abstracto

empresa como ente social

derecho de propiedad
individual

derecho de propiedad
compartido con otros
participes

 Cambio de las bases conceptuales de mercado
mercado perfecto:
beneficio particular genera
beneficio colectivo...