Resumen De La Aguja Hipodérmica O Teoría De La Bala Mágica.

De la aguja hipodérmica a la audiencia activa.

* Parte de la teoría y el estudio acerca de la comunicación de masas se enfoca en las audiencias y el impacto de los mensajes en ellas.
* Elcambio y crecimiento de la comunicación han tenido por influencia :
* Clases socioeconómicas
* Edades
* Razas
* Países
* Cultura
Distintas causas han provocado el derrumbamientode vínculos sociales y familiares, ejemplo de ello es la masificación de las sociedades industrializadas y el desarrollo de grandes ciudades, entre otros.
Las nuevas estructuras sociales secaracterizan por ser masas anónimas de individuos que tienen la característica de ser solitarios e inactivos, capaces de ser manipulados fácilmente, no solo por los nuevos sistemas de propiedad quepredominan y controlan sino por las nuevas instituciones sociales que se dedican a la producción y distribución de mensajes informativos y de propaganda.
A partir de los años cuarenta las visionespesimistas sobre las audiencias manipulables, fueron sustituidas por ideas más positivistas.
La teoría del flujo de la comunicación en dos paso, y sobre las funciones y disfunciones de los medios,concluyeron que los efectos de los medios eran muy Limitados.
La existencia de líderes de opinión, así como las necesidades sociales relacionadas con la información, interpretación la transición deherencia, y el entretenimiento ponían los medios al servicio de los receptores.
En principios de la década de los 60, Klapper presenta las siguientes conclusiones sobre las audiencias de los medios.
Laspersonas tienden a leer, observar o escuchar puntos de vista con los cuales ellos mismos se encuentran en similitud, y tienen a evitar comunicación con distintas opiniones.
La gente tiende aseleccionar la comunicación con la que se encuentre de acuerdo con los puntos de vista acerca de opiniones e intereses existentes, y evita el material que no esté de acuerdo con esos puntos de vista e...