Teoria de la aguja hipodermica

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

¿Qué es la teoría de la aguja hipodérmica?

Esta teoría se desarrolló entre 1900 y 1940.La teoría de la aguja hipodérmica es una teoría acerca del efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública, elaborada en una serie de estudios, necesarios después de las tragedias de la Primera y la Segunda Guerra Mundial. Realizados a finales de 1920para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en la Primera Guerra Mundial.
Las principales investigaciones se han creado en Estados Unidos y Europa:
Investigaciones realizadas en Estados unidos y Europa|
Investigación administrativa (Estados Unidos)|Investigación crítica (Europa)|
Psicología, sociología|Filosofía, sociología (psicoanálisis)|Aplicada|Básica|
Cuantitativo|Cualitativo|
Empírico|Fenomenología (Eidos)|
Funcionalismo, Conductismo|Marxistas, Freudianos|
Pagada|Universidades|

Goebbels fue el responsable de propagar y popularizar las ideas del partido nazi, incluso antes de que llegara al poder. En 1933 los nazis llegaron al poder y Goebbels fue nombrado Ministro de Instrucción para el Público y Propaganda. De estaforma se convirtió en jefe de la prensa, radio, cine, teatro y virtualmente todas las actividades culturales y científicas. Utilizó prácticamente todos los medios a su alcance para darle credibilidad al movimiento nazi, midió consecuencias, tamizó información y teorizó sobre el fenómeno de la comunicación de masas al definir los puntos básicos de la misma: ventajas y desventajas de la información,público, opinión, canal, mensaje, respuesta, etcétera.
Esta es una teoría que entraña, muchos peligros, ya que pone en entredicho la veracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiendo a éstas (a las masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipuladopor los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes públicos y privados.
Las conclusiones de los mismos se expresaron en las reflexiones de Harold Lasswell en Propaganda Techniques in the World War ("Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927), donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sinrecurrir a la violencia, sino mediante la manipulación.

En visión retrospectiva se conoce como la teoría de la bala mágica. Posteriormente ha recibido otros nombres más pintorescos como teoría hipodérmica o teoría de la reacción en cadena. La idea básica que subyace tras esos nombres es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el público y que las reacciones inmediatasy directas son disparadas por estos estímulos.

La forma sobre “como se debe transmitir un mensaje o una información a las masas”. Basándonos en esta teoría, podemos tener una clara idea de cómo se debe transmitir dicho mensaje, qué palabras debemos utilizar, cómo debemos dirigirnos, qué y cómo debemos decir.
“Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacada por el mensaje”(Wright, 1975). Con esta frase se sintetiza y se define adecuadamente lo que la teoría de la aguja hipodérmica sostiene.

Situación social de la época
La Primera Guerra Mundial supuso un gran despliegue de armas y de dinero, lo cual significó una mayor pérdida social. En ese momento, Gran Bretaña y Estados Unidos no habían sufrido las consecuencias de una catástrofe como esa y no estabanpreparados para superar tal daño. La guerra se dio muy cerca de la población civil, por lo que se hizo necesario darle una importancia a la guerra que en realidad no tenía. Para ello se utilizó la propaganda en una sociedad en la que los vínculos eran cada vez más difíciles, para convencer a la gente de que diese su vida en un conflicto mundial que, finalmente, sólo sería beneficioso para unos...