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Desodorante Axe y la imágen femenina:
Introducción:
A lo largo de la existencia de l desodorante masculino como producto en el mercado, las agencias de publicidad que se han encargado de impactaral público con sus comerciales gráficos y audiovisuales jugaron con el sexo, la juventud, la provocación, la seducción, el buen gusto, el poder, el machismo y sobre todas las cosas con la mujer, ypara ser más exactos con su imagen generando un estereotipo predeterminado de la misma.
Axe ha sido una marca líder en ventas desde su aparición en 1983 debido a sus famosas, populares ycontroversiales campañas publicitarias. El presente trabajo se encargará del análisis de las publicidades de la marca en el formato audiovisual. Tomaré como corpus de estudio publicidades en las campañas “Darktemptation” y”Axe 2012” y en las cuales me planteo evidenciar la similitúd en cuanto a las herramientas utilizadas por la marca para captar consumidores y a su vez dicho análisis será llevado a cabo conla finalidad de responder a la pregunta ¿Es una imagen peyorativa de la mujer la que transmiten estas publicidades? Para demostrar esto tomaré como herramientas de análisis la teoría de los discursossociales de Eliseo Verón y la teoría de la enunciación según el enfoque de Emile Benveniste con los cuales me propongo detectar las huellas textuales y el lugar del enunciador a la hora de plasmar unestereotipo sobre la imagen femenina en el inconsciente colectivo de la sociedad mediante una campaña publicitaria.

Desarrollo:
La publicidad televisiva:
AXE CLICK
Siguiendo su costumbre degenerar un fuerte impacto con sus comerciales
Axe esta vez se valió del reconocido actor de Hollywood para sorprender
El spot muestra cómo Ben Affleck se encuentra envuelto en una competencia para verquien conquista mayor cantidad de mujeres a lo largo de un mismo día. El actor lleva la cuenta de las personas que demostraron atracción hacia él por medio de clickear (contador). Al final del spot...