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Las Relaciones Públicas y los Medios de Comunicación, Relación “Ganar – Ganar”
Hoy en día la información se expande a una velocidad exorbitante en todos los ámbitos, los medios de comunicación sehan desarrollado y evolucionado aceleradamente, ampliando su cobertura, potencializándose a la par de las herramientas tecnológicas disponibles, construyendo paradigmas, patrones de conducta eincidiendo en el pensamiento de la sociedad creando La Opinión Pública.
Los medios de comunicación contribuyen ampliamente en la creación de La Opinión Pública dado que recopilan, procesan y difundeninformación que generan las llamadas "fuentes" (empresas o instituciones).
En este caso, el relacionista público tiene que identificar aquello de la empresa que sea de interés para la opinión pública,brindárselo a los periodistas que no la conocen por no estar involucrados suficientemente con la actividad de la empresa para que la difundan a los clientes potenciales de la empresa.
De acuerdo con laInternational Public Relations Association (IPRA) "Las Relaciones Públicas son una función directiva de carácter permanente y organizado, por medio de la cual las entidades se esfuerzan por conquistar ymantener la comprensión, la simpatía y el apoyo de aquellos públicos con los que están o debieran estar vinculados, a través de la evaluación de la opinión pública sobre la obra propia, a fin de hacercoincidir en todo lo posible las orientaciones y procedimientos propios y obtener por medio de una información amplia y difundida, una cooperación productiva y la materialización más eficaz de losintereses comunes".
Sam Black, autor de “Las Relaciones Públicas, un factor clave de gestión”, señala que las relaciones con los medios son esencialmente una operación bilateral, en donde debe imperar unambiente de respeto, a lo que agregó “Se está desarrollando un nuevo respeto profesional entre los representantes de la prensa y los profesionales de las relaciones públicas. La prensa está empezando...