¿Rse o marketing?



Introducción
Por mucho tiempo se ha sabido la relación íntima de la empresa con la sociedad y el gobierno. Durante la historia de la humanidad hemos tenido diferentes tipos de sistemas económicos que partieron siendo un simple trueque entre comunidades de diferentes tribus hasta convertirse un comercio como lo vemos hoy en día, con dinero impreso, sistema bancario, tarjetas de crédito eincluso activos intangibles como lo son las acciones y derechos financieros.(A. Rabier,2012)
Muy cerca del principio en la que el comercio como lo vemos hoy en día estaba en sus pañales, el contexto del poder y el dinero estaba en manos de unos pocos, principalmente la gente ligada noblemente a la iglesia católica, en donde el pensador  Santo Tomas de Aquino empezó el debate acerca del problema delprecio y de la ganancia, desde el punto de vista de si era correcto o pecaminoso obtener ganancias a partir del intercambio de mercaderías. Luego avanzando más en el tiempo podemos encontrarnos Ibn Jaldún quien fue el primero en descubrir la dinámica de los mercados definiendo conceptos económicos fundamentales como población, precio, beneficio, lujo, y formación de capital. De ese punto enadelante los mercados comenzaron a modernizarse y se empezaron a formular distintas ideas de cómo llevar la sociedad y del cómo hacerla a esta más justa y equitativa. (A. Rabier,2012)
La revolución industrial trajo consigo la producción en serie, en donde se simplifican tareas complejas en varias operaciones simples que pueda realizar cualquier obrero sin necesidad de que sea mano de obracualificada, y de este modo bajar costos en producción y elevar la cantidad de unidades producidas bajo el mismo costo fijo. (A. Rabier,2012)
Toda esta evolución histórica de la humanidad a pesar de ser larguísima – 2 millones de años- (A. Marmelada, 2008) aún arrastra hasta nuestros tiempos problemas muy difíciles de solucionar, que desde antiguas Grecia y Roma vemos indicios de ciertos principiosfundamentales para su solución, como lo son la filantropía y la caridad, que rigen el actuar de las personas que viven en comunidad para hacer el bien social. Filósofos como Aristóteles, Platón, Freud, Sartre (Colombo, 2008; Mbare, 2007), y teóricos de las ciencias económicas y empresariales como Paccioli (1494), Smith (1776), Nash (1951), entre otros, discutían en sus respectivas épocas temas asociadosa la teoría del bienestar y a la inserción de las instituciones del hombre dentro de cada sociedad (C.cancino,2008)
Finalmente con esta introducción llegamos a nuestro punto de investigación el cual se enfoca en la Responsabilidad Social Empresarial para explicar y tal vez criticar el por qué una empresa es capaz de gastar una buena parte de sus ingresos en acciones de altruismo.
¿RSE OMARKETING? Se plante es en el examen






Sustentabilidad
Por mucho tiempo se creyó que un país desarrollado era aquel que tenía ciertos índices de crecimiento económico basándose en gran parte en el PIB. Sin embargo, este tipo de medición no contempla cambios ni avances en temas sociales ni ambientales, dando una definición muy sesgada de desarrollo (O. Landerretche, 2013).
Desde que en1987 la Comisión Brundtland, por encargo de la Organización de Naciones Unidas, definió el Desarrollo Sostenible como aquel que permite “satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidad de las futuras para atender sus propias necesidades”
En este tipo de desarrollo las empresas son fundamentales, y como es obvio, tienen una incidencia realmente importantedentro y sobre la sociedad.
¿Qué es la responsabilidad social empresarial?
“La responsabilidad social de la empresa (RSE) es el reflejo de la manera en que las empresas toman en consideración las repercusiones que tienen sus actividades sobre la sociedad, y en la que afirman los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con...