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PROGRAMACIÓN

NOMBRE ASIGNATURA : MARKETING I
DURACIÓN : 1 SEMESTRE ACADÉMICO
SESIONES DE CÁTEDRA : 28
PROFESOR : ALFREDO AGUAYO GAME

OBJETIVOS GENERALES DEL CURSO:

Al termino de la asignatura los alumnos estarán en condiciones de:

Analizar los principales conceptos utilizados en marketing y distinguir las herramientas aaplicar en la conformación de los planes y programas comerciales

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Distinguir el concepto y los beneficios aportados por el marketing a la empresa y su relación con las otras áreas funcionales de la empresa.
Reconocer los diferentes conceptos y definiciones utilizados en marketing para un buen desarrollo de la actividad en la empresa
Analizar el entorno industrial ycompetitivo en que se desarrolla la actividad de la organización.
Reconocer las distintas variables utilizadas para segmentar un mercado y sus estrategias asociadas para definir un mercado objetivo
Analizar los modelos de conducta del consumidor y los factores que influyen en las decisiones de compra de personas u organizaciones
Analizar los conceptos de producto, precio, plaza y promoción comoherramientas del mix comercial para definir el nivel competitivo de la organización.
Diferenciar los tipos de estrategias comerciales aplicables a un producto o marca y como incorporarlas en un plan de marketing.

PLANIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA

| |N° SESIONES | || |
|UNIDAD | |CONTENIDOS |ACTIVIDADES |FECHA |
| |1 |Conceptos de marketing |Análisis del programa| |
|I | |Beneficios del marketing |Clase expositiva | |
|INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO DEL | |Evolución histórica del Marketing y sus diferentes enfoques. |Discusión clases| |
|MARKETING | | |Diagnóstico de entrada |29 de Marzo |
| | |Entorno del marketing |Clases expositivas| |
| |2 | |Comentarios y análisis en conjunto de ejemplos cotidianos| |
| | | ||31 de Marzo |
| | |Departamentalización del área de marketing y su relación con |Clases expositivas | |
| | |otras áreas de la empresa. |Comentarios y análisis enconjunto de ejemplos |05 de Abril |
| |3 |Funciones y actividades del marketing en la empresa | | |
| | |Conceptualización: |Clases expositivas...
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