RYKA

Caso 2 del Tema 2: Ryka


1. Tomando como base la tabla 2.3, ¿Cómo valora usted los puntos fuertes y debilidades, las oportunidades y las amenazas de Ryka?
- Potencialidades: Se trata de unproducto que nadie hace como Ryka por lo que tienen una competencia distintiva que les genera un mayor valor sobre los demás. Se trata de un producto creado exclusivamente por y para las mujeres, queviene asociado con el cuidado y salud del cuerpo, además está bien considerado por las compradoras porque es creado por mujeres y para las mujeres y también un 7% de los beneficios de la compañía vandestinado a una fundación creada por la empresa para la ayuda de víctimas de la violencia. Es un producto y una marca que genera exclusividad por lo que le hace competitivo frente a los demás. Son unoszapatos exclusivos porque están basados en el pie de la mujer ya que sus caderas y pelvis son diferentes a los hombres y se posan sobre el suelo de manera distinta. Los vendedores al por menorreconocían la necesidad de un producto como tal y los distribuidores estaban satisfechos con las nuevas calidades de Ryka.
- Debilidades: La empresa Ryka tiene una posición desventajosa en comparación consus competidores ya que se trata de una empresa pequeña que no tiene el presupuesto de publicidad que tienen las compañías de calzado deportivo. Tuvieron una serie de dificultades para perfeccionar sutecnología patentada y problemas de calidad como la deficiencia del pegado.
- Oportunidades: Ryka perfectamente podría ampliar su producto a zapatos deportivos para niñas con unas plantillas para elbuen cuidado del puente del pie. Crear distintos modelos, añadir las nuevas tecnologías y difundirlas.
- Amenazas: Ryka debido a lo pequeña que es, solo es capaz de hacer frente a las grandesempresas de calzado deportivo gracias a su producto exclusivo que ha conseguido atraer tanto a las mujeres. Las grandes empresas son capaces de crear un calzado parecido de forma muy rápida, es una...