Sandía fashion

Este tipo de marketing es bastante inusual en este mercado (y más todavía en España), dada la homogeneidad de los productos y la poca consolidación de marcas reconocidas y prestigiosas, salvoexcepciones (piña del monte, plátano de canarias). Con esta campaña AGF pretende agenciarse este mercado y darle un nuevo valor añadido a este tipo de fruta, pero sus expectativas no se detienen aquí:pretenden cambiar la mentalidad de los consumidores y poner en duda el hecho de porqué las sandías deben ser consumidas únicamente en verano, puesto que sus propiedades saludables laa convierten en unproducto muy atractivo para consumir durante todo el año.
Analizando el mercado agrícola de España podemos ver que es un mercado desfasado y anticuado, sobre todo en lo que respecta a estructuras. Adiferencia de otros países, como por ejemplo Estados Unidos, en España priman las explotaciones de tamaño reducido, concretamente el 50% de las explotaciones agrarias es menor de 5 hectáreas, así quepodemos decir que no hay grandes concentraciones agrícolas. Ésto, juntamente al hecho que los propietarios suelen tener una edad avanzada, hace que se produzcan muy pocas inversiones, práctiamente nulasen lo que se refiere a marketing. A más a más, hay que tener en cuenta que España al pertenecer a la U.E. recibe unas ayudas provinentes de la Política Agraria Común (PAC) y que con las modificacionesrealizadas recientemente estas ayudas han consolidado el sistema de Pago Único como el mecanismo más importante de apoyo a los agricultores. En virtud de este sistema los agricultores se beneficiande unos derechos de ayuda que se abonaran independientemente de la producción realizada. Estos tipos de ayudas aparte de no incentivar la producción favorece únicamente a las grandes extensiones, conlo cual resulta poco equitativo.
En conclusión, el hecho que AGF intenté desmarcarse de la compencia hace que crezca el número de empresas (dentro de este mercado tan homogéneo) que apuestan por...