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Páginas: 21 (5248 palabras)
Publicado: 27 de abril de 2014
Historia
La historia de Adidas comienza en 1920, cuando Adi Dassler decide que su propósito va a ser proveer a cada atleta con el mejor material para realizar su deporte.
Es en 1949 cuando se registra la marca con el nombre de ADIDAS, y también se registran las famosas tres bandas.
Dassler fue el primer empresario en utilizar la promoción deportiva para darse a conocer, es decir,promocionaba a su marca a través de los atletas.
Sus productos no se centraron únicamente en las típicas zapatillas para hacer deporte, sino que abarcaron también otros como ropa deportiva, accesorios, y balones.
Los años 90 fueron complicados para esta empresa. Con la entrada de un nuevo presidente, R. L. Dreyfus, la compañía adopta una estrategia en Marketing y ventas.
Es en 1995 cuandoAdidas deja de ser una empresa familiar, y empieza a dar los pasos para convertirse en la gran multinacional que es hoy en día. A partir de ahí, empieza a crecer mediante adquisiciones. En esta década Adidas ha comprado la marca Reebok, que le permitirá reforzar la posición de la compañía en EE.UU., conseguirá tener mayor oferta de productos y mayor presencia entre los atletas, aunque las marcasseguirán existiendo por separado.
Adidas ha llevado a cabo numerosas innovaciones en todos sus años de existencia, y su propósito sigue siendo introducir cada año una nueva innovación o una nueva tecnología en el mercado. En lo referente al diseño, colabora con la diseñadora Stella McCartney para elaborar diseños fusionando rendimiento y estilo, y también colabora con otros como Missy Elliot yMohammed Alí.
i Perfil Corporativo
Misión: Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad
Visión: Nuestra visión es poder llegar a ser en el 2012 una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad y buen servicio que ofrecemos a nuestros clientes.
Con respecto al diseño del logotipo, en el año1996 las tres barras de Adidas se convirtieron en el logo corporativo de la marca a nivel mundial. Esta misma es registrada con Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad para atletas. Actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publicitaria de la empresa en el mundo entero, representan la eficacia y el futuro de la marca. El típico trío de barras paralelas fue usado desdelos inicios de la empresa.
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras que han conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa. El logo trefoil (trébol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que eltrefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca.
Las tres hojas del logo representan el espíritu olímpico y según dicen viene de tres plataformas continentales unidas.
La marca ADIDAS ha desarrollado una nueva colección para el consumidor que busca estilo “Adidas Originals”, que es la extensión de Adidas que abarca todos los productos que están inspirados en los modelosclásicos de la marca. No va dirigido tanto al deporte sino a la calle, a los nuevos movimientos, relacionados con el arte urbano como los graffitis, el HH o la nueva moda urbana. Originals se destaca en el mundo Fashion de este siglo.
II ANÁLISIS SITUACIONAL
F.O.D.A
FORTALEZAS
• Adidas es conmiserada una marca líder mundial del deporte moderno con un nivel adecuado de recursosfinancieros, mostrando prestigio y liderazgo, así Adidas Originals posee el fuerte posicionamiento que Adidas le proporciona
• Adidas Originals es una marca muy bien posicionada en nuestro país, con una fuerte extensión de línea de productos de muy buena calidad.
• Desarrollo de líneas de productos diseñados por artistas que pertenecen al mismo segmento al que va dirigido.
• Poseen tecnología propia....
La historia de Adidas comienza en 1920, cuando Adi Dassler decide que su propósito va a ser proveer a cada atleta con el mejor material para realizar su deporte.
Es en 1949 cuando se registra la marca con el nombre de ADIDAS, y también se registran las famosas tres bandas.
Dassler fue el primer empresario en utilizar la promoción deportiva para darse a conocer, es decir,promocionaba a su marca a través de los atletas.
Sus productos no se centraron únicamente en las típicas zapatillas para hacer deporte, sino que abarcaron también otros como ropa deportiva, accesorios, y balones.
Los años 90 fueron complicados para esta empresa. Con la entrada de un nuevo presidente, R. L. Dreyfus, la compañía adopta una estrategia en Marketing y ventas.
Es en 1995 cuandoAdidas deja de ser una empresa familiar, y empieza a dar los pasos para convertirse en la gran multinacional que es hoy en día. A partir de ahí, empieza a crecer mediante adquisiciones. En esta década Adidas ha comprado la marca Reebok, que le permitirá reforzar la posición de la compañía en EE.UU., conseguirá tener mayor oferta de productos y mayor presencia entre los atletas, aunque las marcasseguirán existiendo por separado.
Adidas ha llevado a cabo numerosas innovaciones en todos sus años de existencia, y su propósito sigue siendo introducir cada año una nueva innovación o una nueva tecnología en el mercado. En lo referente al diseño, colabora con la diseñadora Stella McCartney para elaborar diseños fusionando rendimiento y estilo, y también colabora con otros como Missy Elliot yMohammed Alí.
i Perfil Corporativo
Misión: Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad
Visión: Nuestra visión es poder llegar a ser en el 2012 una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad y buen servicio que ofrecemos a nuestros clientes.
Con respecto al diseño del logotipo, en el año1996 las tres barras de Adidas se convirtieron en el logo corporativo de la marca a nivel mundial. Esta misma es registrada con Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad para atletas. Actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publicitaria de la empresa en el mundo entero, representan la eficacia y el futuro de la marca. El típico trío de barras paralelas fue usado desdelos inicios de la empresa.
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras que han conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa. El logo trefoil (trébol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que eltrefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca.
Las tres hojas del logo representan el espíritu olímpico y según dicen viene de tres plataformas continentales unidas.
La marca ADIDAS ha desarrollado una nueva colección para el consumidor que busca estilo “Adidas Originals”, que es la extensión de Adidas que abarca todos los productos que están inspirados en los modelosclásicos de la marca. No va dirigido tanto al deporte sino a la calle, a los nuevos movimientos, relacionados con el arte urbano como los graffitis, el HH o la nueva moda urbana. Originals se destaca en el mundo Fashion de este siglo.
II ANÁLISIS SITUACIONAL
F.O.D.A
FORTALEZAS
• Adidas es conmiserada una marca líder mundial del deporte moderno con un nivel adecuado de recursosfinancieros, mostrando prestigio y liderazgo, así Adidas Originals posee el fuerte posicionamiento que Adidas le proporciona
• Adidas Originals es una marca muy bien posicionada en nuestro país, con una fuerte extensión de línea de productos de muy buena calidad.
• Desarrollo de líneas de productos diseñados por artistas que pertenecen al mismo segmento al que va dirigido.
• Poseen tecnología propia....
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