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Habit Sourvey
Cliente: Colgate Palmolive
Producto: Jabón Protex

Investigación de hábitos de consumo en la ciudad de Bogotá, localidad De chapinero, barrio Pardo Rubio.

JabónProtex, con su slogan para la buena salud de la piel, pertenece a la compañía Colgate Palmolive. Es un producto básico de la canasta familiar, el numero uno para el cuidado y protección de la piel enLatinoamérica.

Segmentación:
Universo: Colombia con 45.341.671 habitantes
Bogotá con 6.778.691 habitantes
Localidad de Chapinero con 123.070 habitantes
BarrióPardo Rubio con 600 habitantes

Teniendo estos datos, lo que hizo el grupo de investigación fue hacer una segmentación mas especifico, la cual fue en Pardo Rubio, donde solo tomamos mujeres yhombre de 25 a 45 años que tengan ingresos económicos de 1 a 2 SMLV, lo cual esto nos da un número final de 450 persona, segmentando las personas con dependencia económica.

Tienen el hábito deconsumo.

Frecuencia de empleo

La frecuencia que tiene el target para comprar el producto tiene una frecuencia quincenal, ya que se acostumbra a comprar mercado para cada 15 días, las razones sonpor economía, porque en estos días hay el dinero para mercar.

También depende mucho de número de familias, ya que en el caso que eran solo dos personas, respondieron que adquirían el productocuando lo creían conveniente, ya que su uso era limitado por el número tan pequeño de personas que vivan en la casa.

A continuación veremos las graficas correspondientes:

¿Cuántas personasconforman su familia?

[pic]

Estructura del mercado:

Distribución:

El canal de distribución es simple, donde no puede haber muchos conflictos ente el productor y el distribuidor, el canales el siguiente:

[pic]

Benchmarking.

La competencia, Protex es la marca que tiene mayor recordación; de cada 100 personas el 60%, recuerda la marca Protex y el uso es de un 43% seguido...
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