SE FELIZ




Tema: Resumen del caso “Pilsen Callao”
Curso: Marketing Empresarial
Profesor: Carlos Antonio Gamarra
Integrantes:
-Dextre Cynthya
-Torres Fresia
-Rosario Juan
-Rojas Nelly
-RojasUrsula
-Navarro Marcos








PILSEN CALLAO RESUMEN
La industria cervecera ha tenido un gran avance y acogida por todos los peruanos pues se ha aumentado por el gran poder adquisitivo que ahorase puede tener ,donde el Grupo Backus es el que lidera el mercado cervecero con un 85% que cuenta con seis plantas donde se produce para el territorio nacional que ha beneficiado a que lleguen demanera eficiente a sus consumidores, con una buena calidad y sea reconocido y a la vez sean competitivos, Backus utiliza la estrategia de fomentar a la gente que consuma cerveza en diversos momentos yocasiones donde se han tomado diversos posicionamientos para distintas marcas de cerveza. La marca líder está ocupada por “Pilsen Callao” que es una de la más antigua del Perú, pues sus orígenescomienza de 1863, pero aun así la marca es muy reconocida y muy demandada en el mercado por la gran calidad que tiene y el sabor tradicional que mantiene a pesar de los años. Sin embargo en el 2005 seempezó a tener una mayor competencia, ya que se tuvo nuevas marcas de cerveza con diversos precios e inversión en la publicidad. En el 2006 se observó que las marcas: Cristal, Pilsen Callao, Brahma yCusqueña cervezas principales concentraban 85% del volumen nacional. Ante las nuevas marcas de cervezas y sus promociones que sacaban a Pilsen Callao se le presentaron nuevos desafíos que era mantener a susconsumidores ante toda esa competitividad, empezar a dirigirse a un segmento diferente y esparcir su marca a todo el Perú; lo bueno es que la compañía trabaja con dos empresas distribuidoras que tienecomo 44 centros de distribución, lo que les ayuda a que llegue a todo el territorio y aparte se utiliza afiches, paneles, banners, dípticos, letreros luminosos, etc para así promocionar la marca...