Sector secundario

Universidad Autónoma del Estado de Morelos
Campus Oriente

Plan Estratégico de Mercadotecnia

Paletas ARCOIRIS*

INTEGRANTES DEL EQUIPO

Jose Luis Vargas Zabala Christiaan Edgar Mejia GargalloEpifanio Pineda Jimenez
INDICE

1. IDEA DEL EMPRENDIMIENTO……………………………….3
Tipo de demanda antes del estudio de mercado……………………………………….3
Tipo del producto y característicasgenerales……………………………………….....4
2. ESTUDIO DEL MERCADO………………………………………4
Resultados de la encuesta aplicada en el campus oriente de la uaem respecto al proyecto de venta de paletas de hielo…………………………………………………..5
Representación grafica de los resultados obtenidos de la investigacion de mercado..6
Tipo de demanda…………………………………………………………………………9
Segmentación del mercado………………………………………………………………9
3. DISEÑODEL PRODUCTO………………………………………10
Nombre…………………………………………………………………………………..11
Características específicas………………………………………………………………11
Marcas y logotipo………………………………………………………………………..11
Colores……………………………………………………………………………………11
Slogan…………………………………………………………………………………….12
Envase y etiqueta………………………………………………………………………..12
4. CAMPAÑA PUBLICITARIA……………………………………..12
Tipo de campañapublicitaria…………………………………………………………..12
Medio de publicidad…………………………………………………………………….13
5.-PUESTA EN MARCHA …………………………………………13
Conclusiones……………………………………………………………………….........14

1. IDEA DEL EMPRENDIMIENTO
El producto que nosotros creímos que podría tener buena aceptación es la paleta de hielo de diferentes sabores. La idea del producto nace a partir de la observación personal al ver que una gran cantidad de compañeros estudiantes de nuestraUniversidad se veían muy abochornados por el calor de la época del año sin que hubiera a la mano algo refrescante y de buen sabor que pudiera consumir para combatir el calor. Posteriormente se corroboro la existencia de esta necesidad no satisfecha adecuadamente mediante una encuesta, la cual fue aplicada a los compañeros estudiantes del Campus Oriente (UAEM), el estudio se realizo de acuerdo a la temporadaen la que estábamos que era entre los meses de Marzo, Abril, Mayo y resulto que la mayoría manifestó estar dispuesto a consumir el producto propuesto.

Tipo de Demanda antes de el estudio del mercado
El tipo de demanda de nuestro producto al momento de la primera idea de negocio era aparentemente excesiva, porque en ese momento hacía mucho calor, pero intuíamos y luego comprobamos que lademanda en realidad era un tanto irregular en el año porque las ventas son altas en la época de más calor que tiene el año y el resto del año las ventas se mantienen bajas. Sin embargo creíamos que habría las suficientes ventas para cubrir nuestros costos y tener alguna utilidad que nos permitiera permanecer y esperar la época de más ventas para que en el balance anual el negocio fuera rentable y asíobtener los beneficios económicos esperados.

Tipo del Producto y Características Generales
Nuestro producto son las paletas de hielo, y el tipo de paletas serian las de agua, saborizada o de fruta natural, esto dependerá de los resultados de la encuesta porque las paletas de agua normalmente son mas económicas pero las de fruta natural son más ricas pero cuestan más.
Por otro ladobuscaríamos un nombre y un logotipo que pudiera distinguir nuestro producto de otros similares, así que nuestro producto llevaría una envoltura y logotipo especiales y así mismo que las hiciera más atractivas.

2. ESTUDIO DEL MERCADO
El estudio de mercado se llevo a cabo principalmente atravez de una encuesta que se aplico a los compañeros de la Universidad de...