SEGMENTACI N DE MERCADO SEG N ESTILOS DE VIDA

SEGMENTACIÓN DE MERCADO SEGÚN ESTILOS DE VIDA
(POR ARELLANO MARKETING)

1. LOS SOFISTICADOS
Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales,cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”.En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.
1. Enterados de actualidad, innovación y tecnología.
2. Sobrexpuestos a publicidad.
3. Internet es una buena alternativa.
4. Mensajesnovedosos.
5. Disfrutan del uso del humor inteligente.

2. LOS PROGRESISTAS
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los niveles socio-económicos, en sumayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos ymodernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
1. Admiran a personajes que se hayan superado.
2. Disfrutan de los elementos cómicos.
3. Son los que más venprogramas humorísticos.
4. Las promociones atractivas y directas.
5. Rebajas de precios para adquirir productos de alta calidad.

3. LAS MODERNAS
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizaciónpersonal también como madres. Están en todos los niveles socio-económicos. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salirde compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.
1. Están al tanto de las tendencias.
2. Forman grandes expectativas almomento de compra.
3. Son exigentes con las promesas.
4. Participan en ofertas y promociones.
5. Disfrutan de los regalos sorpresa, sorteos y canjes.

4. LOS FORMALES/ ADAPTADOS
Hombres trabajadores y...