segmentacion de clientes, (producto ficticio coca cola non stop)

Examen de segmentación clientes




Índice

Introducción--------------------------------------------------------------pág. 1
Resumen ejecutivo-----------------------------------------------------pág. 2
Investigación de mercado---------------------------------------pág. 3 a 5
Coca cola non stop----------------------------------------------------pág. 6Segmentación-----------------------------------------------------------pág. 7
Niveles de segmentación----------------------------------------pág. 8 a 9
Estrategias de posicionamiento---------------------------pág. 10 a 11
4P o mix comercial---------------------------------------------pág. 12 a 13
Merchandising---------------------------------------------------------pág. 14Conclusión----------------------------------------------------------------pág. 15













Introducción

Con este trabajo daré a conocer cómo funciona el mercado de las bebidas gaseosas y cuáles son las marcas dominantes en el, además veremos las estrategias de segmentación producción y ventas que utilizan en general.
Finalmente presentare nuestra propuesta 2012 la que consiste en una nueva bebida energética sabor cola, su nombrees COCA COLA NON STOP. Que estoy segura que será un BOOM en el mercado nacional ya que es algo totalmente innovador que llegara a tomarse el mercado de las bebidas gaseosas y energéticas.











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Resumen ejecutivo



Este informe dará a conocer todo lo relevante sobre el mercado de las bebidas gaseosas, su historia y estrategias además de los productos pioneros y lapreferencia de la gente.
El mercado de las bebidas gaseosas es uno de los mercados más fuertes que existen ya que los productos que lo integran son considerados bienes de primera necesidad ya que satisface la sed, en algunos casos incluso llego a desplazar al agua en consumo ya que su sabor dulce lo hace muy agradable al paladar.
Al avanzar con el informe se encontrara con nuestra propuesta 2012, queconsiste en un producto nuevo y que pertenece a la familia coca cola pero que abarca un segmento diferente y su nombre es COCA COLA NON STOP. Es una exquisita bebida energizante con el inigualable sabor cola, que te da todo la energía para rendir bien en el día y sin hacer daño a tu organismo ya que está compuesta de productos naturales los cuales la hacen una bebida mucho más sana que el restode las energéticas conocidas, además contiene un producto natural nunca antes integrado a las bebidas energéticas y es ginseng que aumenta la actividad psíquica, la capacidad de concentración y disminuye la sensación de fatiga, estos ingredientes hacen que coca cola non stop no solo de energía física sino que también mental
Al ser un producto natural es mucho más rentable ya que el paísactualmente está tomando conciencia de que no todos los productos son saludables y coca cola non stop está hecha a base del pensamiento actual del consumidor.





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Investigación del mercado

a)Historia de las bebidas gaseosas: Comienza la fabricación de bebidas carbonatadas en Nueva York en 1832, cuando John Matthews inventa un aparato para mezclar agua con gas de dióxido de carbón, y ademásagregarle sabor. De la popularidad de la bebida nacen negocios que mezclan el agua carbonatada con sabores a elección, llamadas fuentes de soda. Sabores como naranja, limón, uva eran muy demandados. En aquella época la gaseosa también se vendía en farmacias como remedio para curar diversos males. En 1885, W.B. Morrison un farmacéutico propietario de "Old Corner Drug Store" en Waco, Texas,desarrolló un distinguido sabor en su fuente de soda. Su nombre Dr. Pepper, la más antigua gaseosa, que aún se vende en Estados Unidos. Casi por la misma época (1886), otro farmacéutico, llamado John S. Pemberton, experimenta con hierbas y especies como nuez de kola africana y la hoja de coca en la ciudad de Atlanta. El resultado, una bebida que bautizó como Coca Cola. Pemberton muere a sólo un año y...