Segmentacion Modificada

4. Segmentación, mercado meta y posicionamiento

a. Segmentación

Variable Demográfica:

Género: Masculino

Edad: 18-50 años

Etapa del ciclo de vida: Jóvenes solteros activos, adultos casados cono sin hijos.

Ingresos: Sueldo Mínimo aproximadamente S/.750.00 mensuales.

Ocupación: Ejecutivos, vendedores, gerentes, modelos, presentadores, promotores,

independientes,actores, etc.

Educación: Secundaria Completa

Variable Psicográfica:


Clase Social: Clase medio- alta (Nivel A-B-C)

Estilo de Vida Proactivo (Afortunados): Hombres sofisticados, con mentalidadmoderna y progresistas que mayormente les interese el cuidado corporal, facial y capilar, que gustan tener una buena apariencia y les preocupe estar en un buen estado físico y siempre utilizan productosconocidos que tenga prestigio en el mercado.

Personalidad: Jovial, Vanidoso, Coqueto.

Variable Conductual: Ocasiones: Uso diario, reuniones de trabajo o formal, rutinas de deporte, etc.Beneficio: Protección de 48 horas (antitraspirantes), no irrita a la piel.



b. Mercado meta

Nivea For Men es un producto que se caracteriza por el deseo de acentuar el atractivo

físico de los hombres através del uso de fragancias innovadoras. El mercado meta

está dirigido a los hombres activos entre las edades de 18 a 50 años, que sean

jóvenes o adultos casados con o sin hijos, que lesinteresa el cuidado de su aspecto

físico y personal mayormente en el área corporal, capilar o facial, para un uso

rutinario a diario que les brinde seguridad, protección y un aroma refrescante, yademás, que su precio sea asequible en el mercado.




c. Posicionamiento

Se desea posicionar Nivea For Men en la mente del cliente como los productos que

ofrecen protección, no causan irritaciones yson fáciles de usar, estos brinda la mejor

calidad con el cual el cliente se siente satisfecho.


Estrategia de Posicionamiento:

La estrategia de posicionamiento de los productos de Nivea For Men...