Segundo Trabajo Revoluciones

REVOLUCIONES, EL MARKETING PUEDE VENDERNOS UN MEJOR FUTURO
Comunicaciones Integradas de Mercadeo
Profesor
Juan David Ramírez
Universidad EAFIT
Pereira, Maestría en Administración

El marketing ha cambiado en los últimos 5 años más que en los 50 años de historia, las acciones de Marketing han cambiado su dirección, sus objetivos, sus fines entre otros, es decir, estamos viviendo unaauténtica revolución en el marketing, en parte, provocada por la irrupción de internet y por el mundo ON, pero también por todo lo que ha cambiado fuera del mundo digital. La principal modificación ha sido el cambio del centro de cada una de las estrategias que se siguen; el producto o servicio ha pasado a un segundo plano, convirtiéndose en el principal protagonista el consumidor. Ya que el consumidor, hacambiado la forma de comprar, han cambiado los mercados donde vendíamos, han aparecido nuevos canales de distribución, ha cambiado la forma de hacer publicidad y los soportes de comunicación.
Según (Tuyo Isaza pág 35) el consumidor, consciente de su poder, así como de todas las herramientas de las que dispone, evoluciona hacia una actitud cada vez más crítica y demandante. Hoy en día, los usuarios,piden más y más información, más calidad, mejor precio... y todo esto porque son poseedores de conocimientos. Porque pueden optar por otras posibilidades simplemente con meterse en Internet. Por todo esto, las marcas tienen que ofrecer lo mejor, en el mejor momento, en el mejor lugar y sólo a quién lo demanda. Y, para conseguir esto, deben realizar grandes análisis de mercado, así como definirmúltiples Planes o estrategias, tanto en Marketing y Comunicación; como en Publicidad, actualmente, las redes sociales han contribuido en gran medida a generar estos resultados.
La existencia de grandes comunidades donde se comparten contenidos, valoraciones acerca de cualquier producto o servicio, opiniones, etc. generan un volumen de información totalmente inimaginable hace algunos años.
Además, elcontenido se ha convertido en el rey de esta selva, y el Social Media su piedra angular. Ahora, hay que saber qué compartir, a quién y cómo y para eso hay que estar en las propias redes sociales, y generar comunidades entorno a la marca. El marketing online ha demostrado que nunca antes había sido tan fácil y económico poder comunicar al consumidor de forma general o selectiva. Hoy, el futuro delmarketing es ON. La inversión en marketing online no deja de crecer año tras año, mientras que la inversión offline pierde fuerza en los presupuestos de grandes y medianas compañías.
Las redes sociales, la publicidad en buscadores, la publicidad digital y el marketing móvil, entre otros, son sólidos pilares en la estrategia de marketing de todas las empresas que quieren destacar y apostar por elmarketing como palanca de crecimiento de sus ventas.
La comunicación se debe segmentar simplemente para llegar hasta nosotros. Cada plataforma de Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn, sólo para nombrar algunos de los más populares tiene sus propias reglas y etiqueta. Colecciones de enormes base de datos conductuales combinados con análisis inteligentes nos ayudarían a identificar a laspersonas adecuadas. Ahora se puede llegar a esas personas adecuadas en los múltiples idiomas, pero hacerlo con los métodos convencionales de marketing va a tomar un largo tiempo y esfuerzo.
Por otra parte (Jeffrey E. Lewin y Wesley J. Johnston)1 relaciona que la dependencia de la relación, la confianza, el compromiso, la comunicación, la cooperación y la equidad. Son variables que se utilizan comodescriptores para desarrollar perfiles de una relación de asociación exitosa y una relación típica entre un distribuidor de productos de madera y dos directores de fabricación. En particular, las variables antes mencionadas se asocian y se caracteriza por un alto nivel de confianza, una orientación de relación a largo plazo, el intercambio de información intensiva, y un alto nivel de...