SEMANA 1 PLAN DE MEDIOS

Semana 1 Introducción a la
Planificación de Medios
Profesor :Carlos Charpentier Molina

¿Qué es la planificación de
medios?
Tarea que tiene por objeto asignar
presupuestos a fines concretos, de tiempo y
espacio en medios, de la manera más
rentable posible.

Planificación de Medios


El plan de medios es la solución a la difusión de
la campaña, es decir, la respuesta a la
necesidad de llegar alpúblico objetivo y lograr
que éste reciba el mensaje del anunciante. Se
lleva a cabo mediante la planificación de medios,
procedimiento que aplica diferentes técnicas
para solventar cómo difundir masivamente un
mensaje de la manera más rentable y eficaz.

 Obtener

la mejor solución de medios es
una tarea compleja ya que existen cientos
de opciones distintas. El mercado de los
medios es amplio,cambiante y desigual,
el reparto de las audiencias es difícil de
estimar y, además, se trabaja siempre con
una limitación principal, que no es otra
que el presupuesto disponible.

 Aún

más: cada medio y cada soporte
tienen sus particularidades (códigos,
audiencias, formas publicitarias, alcance,
condiciones de recepción, tarifas, etc.)
que en todos los casos deben
considerarse a fin de elegirla alternativa
más favorable para alcanzar a los
destinatarios del mensaje.

 El

plan de medios es asimismo un plan de
inversión publicitaria que en cada anunciante
está caracterizado por dos parámetros:

 El

primero, la cifra total que dedica a la
campaña ,integrada por uno o varios
mensajes y dividida en una o varias etapas;

 El

segundo, es la distribución de esa cifra
en el medio omedios seleccionados. Según
este último criterio, encontramos dos
planteamientos diferentes:
 1.Difusión a través de un solo medio
(campaña televisiva, en radio, gráfica...),
incluso en un solo soporte.
 2.Difusión a través de una combinación de
medios. Suele elegirse un medio principal,
por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo
(por ejemplo, radio y exterior).

Definición de objetivos demedios
 El punto de partida para fijar los objetivos de
medios es el briefing recibido. Se establecen
en términos de :
 Cobertura (número de personas del público
objetivo con las que se quiere contactar).
 Frecuencia (número de veces que queremos
que este público perciba el mensaje)
 Y continuidad (permanencia del mensaje en el
tiempo).

Elaboración de la estrategia de
 Como cualquier estrategia,se apoya en la
medios
información obtenida a través de la
 

investigación y del conocimiento acumulado
por los especialistas. Deben elegirse
aquellos medios que mejor respondan a los
objetivos y a la creatividad de la campaña.

A

partir de esta primera consideración la
decisión se toma en función de dos aspectos
principales Elección de medios:
 coincidencia de la audiencia del medio con elpúblico objetivo de la campaña (cualitativo) y
 presupuesto disponible, teniendo en cuenta
las tarifas vigentes y también las posibilidades
de negociación que tenemos frente al medio.

 Un

factor más a considerar para ciertos
productos o campañas son las
 limitaciones legales ya que, con
independencia de otros requisitos sobre el
mensaje, restringen total o parcialmente el
uso de determinadosmedios. Así ocurre con
la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas
o con la publicidad electoral.

Selección de soportes
(canales)

 Se

hace preciso decidir donde ponemos el
anuncio. Se hace preciso realizar una
selección de los medios de comunicación en
los que aparecerán nuestro mensaje
comercial. Cuando se dispone de un cierto
presupuesto la publicidad se organiza
mediante una campanapublicitaria que
coordina y refuerza la presencia en los
diversos Medios.

Factores a considerar


Una primera selección es decidir la combinación de
medios. Es decir, elegir la mezcla adecuada de
Televisión, Prensa, Radio, Publicidad Exterior y otros
Medios.



Después de decidir si ponemos la publicidad en un
medio u otro, se hace preciso especificar los soportes
concretos. Es decir si hemos...