SEMANA 5-plan de medios

Semana 5:Cotización
Publicitaria
Profesor :Carlos Charpentier Molina

Antes de cotizar una campaña
de
publicidad.
 El paso inicial y obligado para llegar a cotizar
un proyecto de publicidad consiste en recabar
toda la información disponible acerca del
producto o servicio, incluyendo; su función y
características, fortalezas y debilidades, perfil
del público hacia el que se dirige, cuando setrate de un producto lanzado con anterioridad,
habremos de conocer entonces su antigüedad,
resultados obtenidos y esfuerzos previos de
comunicación de la marca.

Antes de cotizar una campaña
de publicidad.


Una vez que se cuenta con la mencionada información,
se procede a analizarla determinando la o las
estrategias mas viables para el posicionamiento de la
marca incluyendo; un concepto creativo ysus
argumentos de venta, que medios y como será
utilizado cada uno, definiendo tiempos y etapas de
campaña, a esto lo denominamos plataforma
publicitaria. En este punto no es posible hacer aun la
cotización total de la campaña, no obstante que llegar a
este punto ya considera una cierta inversión económica.

Antes de cotizar una campaña
de
publicidad.
 A partir de que el cliente ha aprobado laestrategia y la creatividad de la campaña, es
posible hacer la cotización correspondiente a
la producción y medios, lo mas adecuado
será que previamente el cliente haya definido
un presupuesto de forma que toda la
planeación hasta este punto se habrá
efectuado cuidando mantenerse dentro de
dicho presupuesto.

Antes de cotizar una campaña
de
 Espublicidad.
frecuente que algún cliente nospregunte
¿Por qué no cotizar todo desde el inicio? La
respuesta es simple, porque desde el
principio nadie sabe en que va a quedar la
campaña.

Antes de cotizar una campaña
de
publicidad.
 Si una campaña utiliza radio y televisión, la inversión
será bastante mas elevada que si solo utiliza radio, pero
incluso utilizando solo radio, puede producirse un spot
con un solo locutor, con 2 o con 3, igualmenteun spot
para tv varia grandemente en precio dependiendo de los
actores o modelos, las locaciones, etc. y que decir de
los medios que también incorporan una gran variante en
los costos, desde luego cuando existe un presupuesto
previo, los creativos centraran sus ideas en soluciones
adecuadas a los recursos previstos.

Antes de cotizar una campaña
de
publicidad.
 Finalmente
viene la producción ycontratación de
medios, pero es importante puntualizar que la
producción de una campaña de publicidad, por mejor
presupuestada que este, siempre esta expuesta a
imprevistos que pueden hacer variar los costos, de
forma que también habrá de considerarse siempre un
porcentaje de variación en el costo final, es también muy
importante recalcar la importancia de revisar con lupa la
estrategia y laplataforma creativa, ya que las
correcciones posteriores siempre conllevan un costo
extra.

Análisis de audiencias
 El

análisis de audiencias o estudio de
audiencias se define como el conjunto de
métodos de investigación utilizados para
obtener información sobre la audiencia, y que
permite estimar el número de personas que han
estado expuestos a un evento medial en un
momento del tiempo determinado.Este puede
referirse por ejemplo al consumo de un
producto audiovisual, ya sea textual, sonoro,
fotográfico o multimedia.

Objetivos de los estudios de
audiencias

Se han situado dos objetivos principales respecto a los




distintos estudios de audiencia de medios.
Cubrir las necesidades de información de la industria
publicitaria, que necesita contar con una moneda de
cambio o parámetro pararegular la compraventa de
espacios publicitarios.
Aprovechar la información para que los medios
planifiquen, diseñen y programen los contenidos
editoriales, siguiendo la respuesta de la audiencia y la
rentabilidad e interés de los anunciantes, o en el caso de
los medios de servicio público, del interés social.

Principales formatos de
publicidad
En televisión
 Spots: Película de corta...