semio

 Floch

Esquema narrativo

Contrato :en el cuadro de un sistema de valores, proposición del destinador y aceptación por el sujeto de un programa a realizar.

Competencia: adquisición de unaaptitud para realizar algo

Performance: realización del programa .

Sanción: comparación de lo realizado (performance) con el contrato

Valorización y tipos de usuario:

Practica: valores deuso concebidos, como el confort, robustez, manejabilidad (en el caso de un automóvil). Su tipo de usuario es el remolón.

Utópica: valores existenciales, que son la vida, identidad, aventura. Su tipode usuario es el convival.

Ludica: son el lujo, lo refinado, es el opuesto al practico. Su tipo de usuario es el currante.


Critica: son las relaciones precio/calidad, innovación/coste. Sutipo de usuario es el ahorrador.


Tipos de publicidad

Publicidad Referencial:
Considerada la publicidad de la verdad, una correlación entre ser y parecer, el anunciante debe evitar en este tipode publicidad el engaño y mentira. Para ello los anuncios deben ser realistas, se ve esto por la fotografía.

Publicidad Oblicua:
Construcción de sentidos o significaciones nuevas. Se observa eluso de la ironía para atraer al consumidor, es el retar al consumidor al pensar. Floch recalca que este tipo apela al sujeto del saber (racionalidad del consumidor).


Publicidad mítica:
Este tipode publicidad dota de talento al consumo, usa la narración. Se observa en esta el uso de personajes o características de personajes míticos.

Publicidad sustancial:
Prohíbe comparación, ironía, sevale del producto en su máxima expresión. Muestra al objeto en forma plena, es la estrella de la imagen, según Floch “explotar las virtudes para hacer de su naturaleza profunda la verdaderaestrella”, se insiste en la calidad del producto.




Peninou

Para analizar un manifiesto se debe realizar en el siguiente orden:

1. observar el soporte y variantes
2. identificar y describir los...