Semiotica

Marcela Morales Gómez
Semiótica
Trabajo Final
28 de noviembre 2012
Análisis composición (imagen fija)
1. Objetivo
Identificar los elementos expresivos que conforman el discurso de la publicidad de la marca Comfort, llamada “"Good Soak, Dark Meets Son"

2. Provenance
Comfort es una marca de suavizantes de la empresa
británico-neerlandesa "Unilever".
Comfort, es una marca con unaamplia trayectoria, y es considerada como confiable, moderna y experta en tecnología. Se destaca por su suavidad superior y única. Se compone básicamente de dos variedades: Classic y Comfort Plancha Fácil.
Comfort fue el primer suavizante de ropa lanzado en Inglaterra en 1969. Hoy Comfort es una marca global que opera en Europa, Asia, América latina y el Medio Oriente. En 1984 lanzó el primersuavizante concentrado, que era tres veces más concentrado que el suavizante regular. En los años 90, Comfort sufrió algunos cambios; en el 1992; el logo y el diseño de empaque fueron rediseñados, en 1993 usaron por primera vez materiales biodegradables. En 1998, Comfort remplazó cartones por botellas más amigables con el medio ambiente y también presentó su primer suavizante hipoalergénico. En el 2004Comfort produjo las primeras cápsulas suavizantes de telas en el mundo.
En 2008 lanzó el primer suavizante concentrado del mercado. Esto motivó su posicionamiento como líder en el mercado de suavizantes concentrados y como una marca de constante innovación.
Sin más innovación que un producto de primerísima calidad, Comfort ha logrado conquistar un lugar de privilegio en el top de losconsumidores de suavizante para ropa.
Los suavizantes de Comfort aseguran que la ropa reciba el cuidado y trato que se merecen. Uno de los principales orgullos de la marca, es que sus suavizantes están hechos con tal calidad que regresan a la ropa las propiedades que los detergentes les quitan a la hora de lavar. También se sienten orgullosos de sus fragancias duraderas y de las muchas opciones defragancias a elegir según el gusto de cada persona. Las fragancias siguen oliendo hasta 14 días después de la lavada. Otra de las cosas indiscutibles es de la suavidad, ya que su exclusiva fórmula hidrata y nutre las fibras, dejando la ropa tan suave para que se use con gran placer. Y por último del color, que regresa la alegría del color a cualquier prenda por un largo tiempo.

Ficha técnicaAnunciante: Unilever
Marca: Comfort
Producto: Comfort Blue Fabric Conditioner
Agencia: Ogilvy india
País: India
Año: Mayo 2012
Ogilvy & Matter es una agencia internacional de publicidad con sede en sus oficinas de Manhattan. Opera 450 oficinas en 120 países y tiene un aproximado de 18,000 empleados.
La agencia fue fundada en 1948 por David Ogilvy en Nueva York como "Hewitt, Ogilvy, Benson, &Mather". En los años 60 la compañía comenzó a posicionarse como líder en las agencias mundiales de publicidad. Ha trabajado con muchísimas marcas, entre ellas American Express, BP, Ford, Barbie, Maxwell House, IBM, Kodak, Nestlé, Cadbury y marcas de Unilever como Pond’s y Dove.
Ogilvy & Mather sabe que la función de la publicidad es vender y que la manera exitosa de lograrlo, para cualquierproducto, es basarse en la opinión e información del consumidor.
La razón de su liderazgo mundial como agencia de publicidad, fueron campañas bastante exitosas que fueron creando desde el comienzo, unas fueron: "The man in the Hathaway short", “The man from Schweppes is herré”, “At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock”, “Pablo Casals is cominghome – to Puerto Rico”, una campaña que David Ogilvy dijo ayudó a cambiar la imagen de ese país y que ha sido una de sus más grandes logros y “Only Dove is one-quarter moisturizing cream”, campaña que dejó a Dove convertirse uno de los más grandes vendedores de jabón en Estados Unidos. El grupo Ogilvy fue comprado por el grupo WPP.
La campaña publicitaria analizada, fue hecha para India, que es...