Semiótica Del Color

EL COLOR EN
EL MARKETING
Patricia Arenas
Frank Artacho
2ºA G.Publicitaria
Noviembre 2012

El color en el marketing
1.- Crear un estímulo de venta.

Muchas veces se utilizan estrategias para aumentar la venta de un producto concreto, por
ejemplo utilizando pastillas de colores llamativos en los que se indican cosas como: oferta,
gratis, descuento, rebajado... Aunque hay muchasestrategias visuales para estimular la
venta, como la colocación del producto en un lugar estratégico de los comercios, o colocarlo
de tal forma que sea imposible no verlo, como en grandes cantidades en medio de un pasillo
de paso principal.
En este producto vemos pastillas de color rojo con la palabra oferta y gratis, además de una
banda amarilla que indica oferta. Esto hace que te fijes en elproducto, y lo asocies a un
ahorro de dinero.

El color en el marketing
2.- Mejorar la presentación del producto.

El logo de Mc Donalds es una de las marcas con mayor posicionamiento hoy en día, se
caracteriza por ser un diseño sencillo y fácil de recordar.
El antiguo logo era con un fondo rojo y la M en amarillo.
Macdonald ha cambiado su fondo rojo por el verde oscuro para promocionar elmensaje
ecologico en Europa.

El color en el marketing
3.- Diferenciarlo.

Para diferenciar un producto muchas veces se cambian los códigos de color habituales, como
es el caso de los detergentes, normalmente identificados con los colores verdes, azules y
blancos.
En este caso Ariel diferencia uno de sus productos (más barato que el resto de su gama de
detergentes) utilizando el colorrojo en su envase, que lo hace llamativo en una estantería
rodeado de otros productos del mismo caracter, ademas de darle visibilidad y de crear un
estímulo visual.

El color en el marketing
4.- Posicionar el producto.

Coca-Cola zero es la nueva cola Light de coca-cola.
Ya lleva años en el mercado y con un gran éxito.
Lo que mas llamo la atención sobre este nuevo producto,es lautilización del color negro.
Esto se hizo por que coca- cola amplio su target para el consumo de productos light a los
hombres y creían que el color plateado era muy femenino, y funcionó. Carrerfur ha visto que
este recurso funciona y que la gente ya tiene totalmente asimilado este cambio y ha optado
por utilizar el mismo recurso que coca-cola para poder vender mas su marca blanca.
Además elsupermercado las coloca al lado de la coca-cola zero, por lo que el cliente vera
la marca blanca al lado de la marca mas cara, vera que aparentemente no lo mismo pero
que una es mas barata que la otra.

Atributos del color
1.- Visibilidad.

La visivilidad de un color es muy importante para que el consumidor fije su mirada en un
producto. Los colores intensos, es decir una gran gama de coloresexectuando los pasteles,
tierras, negros, blancos y grises, son colores muy visibles.
Elvive suele utilizar dos colores en el packaging de sus productos, uno neutral o poco visible,
y otro muy visible que es el que lo diferencia las caracteristicas del producto, con las de
otros de la misma marca. Los que son más completos y por lo tanto más caros, tienen los
colores más visibles, como este, en elque utiliza el color fucsia, que además contrasta con el
negro, un color poco llamativo, pero con el simbolismo de la elegancia y el lujo.

Atributos del color
2.- Contraste.

Es el efecto que se provoca por la asociación de dos o más colores.
El rímel de MAX Bold curves ha utilizado en color verde nacarado en contraste con un rosa
fucsia.
Son dos colores muy llamativos y que crean ungran contraste.
Este producto llama la atención sobre los demás, por que no son colores muy utilizados en la
cosmética femenina y por que son colores muy chillones.
Esta marca de cosméticos utilizan esta técnica habitualmente para poder desmarcarse del
resto marcas.

Atributos del color
3.- Luminosidad.

Es la claridad u oscuridad del tono. Es decir, colores negros o cercanos al negro...