Semiótica Y Diseño

Semiótica del envase.
Las dimensiones semiológicas.
La Semántica
La semántica se refiere al estudio de la relación entre los gráficos y su significado implícito de acuerdo con la función que realizan. Tiene su origen en el vocablo griego sema que significa signo; de ahí se deriva el concepto de semaio, que en español se traduce como significar. En un principio, este concepto se tomaba másbien como el sentido que se daba a las palabras y se consideraba que al cambiarlo se cambiaba su campo semántico, según fue estudiado por el gramático Pierre Giraud. En nuestros días, el término semántica se aplica a todos los signos y símbolos que son portadores de un mensaje; de esta manera se establece la relación gráficosignificado. La meta principal de la dimensión semántica es el análisis delos conceptos involucrados en el significado: ¿qué? ¿con qué? y ¿para qué? Además, debe controlar metodológicamente la gestación formal o figurativa de los elementos gráficos con el fin de que sean precisos en su motivación, denotación y significado. Gestación de un significante gráfico. Las consideraciones semánticas que deben tenerse en cuenta para la creación de un nuevo símbolo, de forma quecumpla debidamente con el objetivo preestablecido, son las siguientes: a) ¿A qué tipo de significante pertenece (etiqueta, envase, etc.), para establecer los parámetros de diseño? b) ¿Cuál será el objetivo secundario del significante? Aun cuando se ha determinado el tipo de gráfico, ¿cuál debe ser el enfoque del diseño?. Tomando el caso de un envase podemos plantearnos las siguientesconsideraciones, ¿deberá ser vistoso o sombrío, festivo o elegante, promocional o decorativo? Por otro lado, se deben tener en consideración las posibles implicaciones sintácticas inherentes al aspecto formal o motivación gráfica del significante, por ejemplo: a) ¿Cuál de las formas realizadas es más clara en su concepto figurativo? b) ¿Está correctamente proporcionada? c) ¿Su estructura formal, estáequilibrada? d) ¿Forma parte de un código existente? e) En el caso anterior, ¿cuál es el estilo formal que debe tener? ¿guarda el mismo arte de familia? Finalmente, se debe realizar un análisis de la expresión pragmática del significado: a) ¿El usuario llegará a comprender el significado preestablecido del significante propuesto? b) ¿Puede, dicho significante, crear una ambigüedad gestáltica en suexpresión del significado? c) ¿Qué potencialidad de expresión tiene, alta o baja? d) ¿Es difícil de memorizar el significante? ¿su motivación gráfica es sencilla o compleja? e) ¿Este significante ha sido utilizado anteriormente? ¿es ético que lo utilicemos? f) ¿Contiene dicho significante el mensaje completo o necesita el auxilio de otro gráfico? g) En general, ¿está el diseño dentro de las normasestablecidas para lograr una buena comunicación?. Variantes Semánticas Las variantes semánticas, de acuerdo con su aspecto figurativo, se clasifican dentro de dos grupos principales: a) de motivación analógica, y b) de motivación homológica. La primera representa la denotación gráfica o imagen de un sujeto real, conocido dentro del ámbito en el cual se usará y que puede tener la forma de una persona,de un objeto o de un animal. Por lo tanto, esta imagen es de tipo icónico y recibe nominalmente el nombre de pictograma. Esta imagen icónica puede abstraerse formalmente, pero nunca debe perder su configuración característica. Un ejemplo tradicional lo constituye la figura de una flecha, pues conforme transcurre el tiempo se ha simplificado y estilizado, pero sin que pierda su carácter de flechay su sentido de orientación. Por otro lado, la motivación homológica es la representación gráfica de una forma convencional, su configuración puede ser abstracta o geométrica y denotada, por consiguiente, formas irreales de invención humana. Estas formas homológicas tienen un significado arbitrario; como el caso de cualquier letra del alfabeto o los diversos tipos de señalamientos urbanos. Las...