Ser o no ser

Tema 2 El crecimiento de la empresa
Crecimiento empresarial
Le crecimiento empresarial consiste en el incremento de la capacidad productiva de la empresa por medio de inversiones en su estructuras, instalaciones y recursos humanos, financiadas con recursos propios o ajenos.
1. Crecimiento interno:
Especialización: la empresa aumenta su actividad en la misma línea de productos.
Laespecialización puede seguir varias vías:
Penetración del mercado: La empresa busca aumentar las ventas de su producto en el mercado actual.
Desarrollo del producto: La empresa busca necesidades o gustos no satisfechos adecuadamente llamados nichos de mercado.
Desarrollo de mercado: Introduciendo sus productos actuales en nuevos mercados geográficos.
Diversificación: Busca ahora nuevos mercados yproductos.
La diversificación puede ser:
Diversificación horizontal o relacionada: Consiste en ampliar la oferta con nuevos productos para atraer a nuevos clientes.
Diversificación o integración vertical: La empresa asume el proceso completo de fabricación y distribución de los productos, debe el aprovisionamiento de materias primas hasta el servicio post-venta. La eliminación de intermediariospermite reducir costes y riesgos.


2.El crecimiento externo
Integración de sociedades: Normalmente con pérdida de personalidad jurídica de al menos un participante.
Fusión pura: Se produce cuando dos o más empresas acuerdan unirse, creando una nueva empresa a la que aportan todo su patrimonio y disolviendo las antiguas.
Absorción: Supone la adquisición de una empresa por otra, lo que implicala desaparición de la empresa adquirida. LE objetivo es crecer y beneficiarse, además de eliminar la competencia directa.
Participación en sociedades: Es el caso en el que una empresa o sociedad adquiere una parte o todas las acciones de otra u otras sociedades sin que estas pierdan su personalidad jurídica. La adquisición de una participación o paquete de acciones puede otorga el control de lasociedad.

-Control absoluto: más del 80% del capital
-Control mayoritario: más del 50% del capital
-Control minoritario: Menos del 50% del capital

Cooperación y alianzas de empresas: Sin pérdida de su personalidad jurídica. Consiste en un acuerdo por el que dos o más empresas unen sus esfuerzos para aprovechar las ventajas de actuar conjuntamente. La cooperación puede ser de distinto tipo:Cooperación productiva: Es el caso de empresas petroleras que cooperan en la fase de exploración y extracción, mientras que compiten en la distribución y venta.
Cooperación comercial: Entrar en nuevos mercados
Cooperación tecnológica: Proyectos de investigación conjuntos.



Franquicia: Contrato a través del cual la empresa franquiciadora cede a la empresa franquiciador el derecho a usarsu marca comercial, su esquema empresarial y sus conocimientos.

Concentración empresarial
Supone la reducción del número de oferentes independientes y el incremento de su poder de mercado.

Hay distintos tipos:
Concentración horizontal: Se da cuando el agrupamiento se realiza entre empresas que pertenecen al mismo sector o realizan el mismo proceso de trasformación o fabricación. Elobjetivo es reducir o eliminar la competencia. Son los denominados cártels, prohibido por la UE.
Concentración vertical: Se produce mediante la agrupación d empresas con actividades que completan la totalidad de las fases del proceso productivo. Trust

Trust: concentración vertical de empresas que cubren todas las fases del proceso productivo y de distribución, cuya principal ventaja es ladisminución de los costes, con un objetivo claramente monopolista.
Cártel: acuerdo formal entre empresas que fabrican el mismo tipo de producto (horizontal) o que se ocupan de la misma fase de un proceso productivo, cuyo objetivo es eliminar o restringir la competencia entre ellas.
Holding: concentración conglomerada de empresas que acaban por constituir un grupo financiero. La sociedad matriz adquiere...