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SIGNIFICADO DEL PRECIO
El precio es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado en términos monetarios u otros elementos de utilidad, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio.
Se denomina precio al valor monetario asignado a un bien o servicio. Conceptualmente, se define como laexpresión del valor que se le asigna a un producto o servicio en términos monetarios y de otros parámetros como esfuerzo, atención o tiempo, etc.
El precio no es sólo dinero e incluso no es el valor propiamente dicho de un producto tangible o servicio (intangible), sino un conjunto de percepciones y voluntades a cambios de ciertos beneficios reales o percibidos como tales. Muchas veces losbeneficios pueden cambiar o dejar de serlo, esto lo vemos en la moda o productos que transmiten status en una sociedad. El trueque es el método por excelencia utilizado para adquirir un producto, pero se entiende el trueque incluso como el intercambio de un producto por dinero.
En el mercado libre, el precio se fija mediante la ley de la oferta y la demanda. En el caso de monopolio el precio se fijamediante la curva que maximiza el beneficio de la empresa en función de los costes de producción.
IMPORTANCIA DEL PRECIO
El precio es un factor muy importante para:
La economía
* El precio de los productos influye en los sueldos, los ingresos, intereses y utilidades. Es decir, el precio de un producto incide en las cantidades pagadas por los factores de producción. El precio es, pues, unregulador básico del sistema económico porque repercute en la asignación de los factores de la producción.
Las empresas individuales
* El precio de un producto constituye un determinante esencial de la demanda del mercado. El precio afecta a la posición competitiva de la empresa y a su participación en el mercado. De ahí la influencia tan importante que ejerce sobre sus ingresos y utilidadesnetas.
El consumidor
* Las percepciones de algunas personas acerca de la calidad del producto dependen directamente del precio. Por regular, piensan que a precio más elevado corresponde una mejor calidad. El público emite juicios sobre calidad-precio particularmente cuando carece de otro tipo de información sobre la calidad del producto.

MÉTODOS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS
Para estructurarun precio podemos utilizar cualquiera de los métodos siguientes:
* En función del costo total.: Para fijar un precio con base en éste sistema se deben considerar todos los elementos que intervienen en los costos históricos o reales.
* En función de la contribución marginal: El costeo directo o marginal contribuye de una manera muy efectiva en las decisiones de la gerencia y por tanto lamayor parte de las empresas que se dedican a la exportación de sus productos tienen en este método un factor decisivo para fijar sus precios con una contribución marginal que les permita competir en los mercados internacionales.
* En función del rendimiento sobre la inversión: En la práctica se debe considerar un porcentaje mínimo de utilidad que debe de ser integrada al precio, por lo tanto,mediante una planeación adecuada podremos determinar con toda anticipación cuales son los costos de nuestros productos y cuál es la utilidad que nos van a producir.
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DETERMINACIÓN DEL PRECIO
1. Demanda estimada
2. Reacciones de la competencia
3. Elementos de la mezcla del marketing
* Producto
* Canales de distribución
* Promoción
* Costodel producto
OBJETIVOS DEL PRECIO
Los objetivos del precio deben ser específicos, alcanzables y conmensurables. Con esto en mente, se puede plantear alcanzar cualquiera de los siguientes objetivos a través de los precios que se le asigne al producto o servicio:
Supervivencia: En algunos casos (como cuando existe una competencia feroz o exceso de capacidad), mientras los precios cubran los...