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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA AMÉRICA.

INFORME DEL DISEÑO DEL PROYECTO PROFESIONAL DE GRADO
PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERO EN MARKETING Y
NEGOCIACIÒN INTERNACIONAL DE LA MODALIDAD SEMIPRESENCIAL

TÍTULO: Plan de negocios para la creación de una clínica veterinaria con servicios integrales en la ciudad de Guayaquil



Autor: Luis Antonio Erazo Cabanilla
TutorCoordinador: Ms. Rosa Abad Hoyos

TITULO DEL PROYECTO
Elaboración de un Plan de negocios para la creación de una clínica veterinaria con servicios integrales dedicada exclusivamente a la venta y cuidado de los animales de compañía. Se trata de la primera y única clínica de estas características en la ciudad de Guayaquil.

JUSTIFICACION DEL PROBLEMA
La idea de DOGTOR CAT nace debido alaumento de la venta de animales de compañía, en los últimos anos, las múltiples ocupaciones y el acelerado ritmo de vida en nuestra sociedad hacen que cada vez tengamos menos tiempo para dedicar a nuestras mascotas, actualmente las mascotas se han convertido en parte fundamental de las familias y en el caso de las personas que por algún motivo no tienen tiempo o simplemente no se sienten capacitadospara dar el cuidado que su mascota requiere.
Los servicios que se ofrecerán suplen estas necesidades de una manera comoda, segura con un completo asesoramiento con profesionales completamente capacitados en el área veterinaria, adicionalmente la empresa cuenta con una variedad de mascotas, así como todos los productos y servicios que estos requieren.

FORMULACION DEL PROBLEMA

En laactualidad no existe en el mercado una clínica veterinaria que brinde un completo servicio integral para el cuidado de su mascota que incluya farmacia, peluquería, asesoramiento especializado, spa, alimentación, guardería, paseo canino, hotelería, todo esto sumado a charlas periódicas para sus clientes.

OBJETO DEL ESTUDIO

Es la elaboración de un plan de negocios que nos va a ayudar como empresario aanalizar el mercado y a planificar la estrategia para implementar la clínica veterinaria.
Dentro de la investigación de mercado que haremos, un punto importante es definir claramente cuál será nuestro público objetivo, es decir, cuál será el tipo de consumidor al cual nos vamos a dirigir.

CAMPO DE ACCION DE LA INVESTIGACION
El campo de accion constituye en analizar detalladamente el mercado,procurando conocer cuáles son las preferencias y gustos de los consumidores, y asegurándonos de que contaremos con la demanda suficiente como para que nuestro negocio tenga éxito y seamoslos lideres del mercado
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Elaborar una propuesta para la creación de un plan de negocios de una Clínica Veterinaria en la ciudad de Guayaquil, que permita brindar un completo serviciointegral para el cuidado y desarrollo optimo de su mascota.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
-Investigar los planes de negocios relacionados con la creación de clínicas veterinarias integrales

-Realizar una investigación de mercado para conocer la aceptación del producto, servicios veterinarios

-Buscar el modelo apropiado para realizar una comercialización optima.
-Validar la propuesta para versi es viable o no.

MARCO TEORICO
Para la elaboración del plan de negocio se utilizará un marco teórico en el que se analizaran tres modelos de plan de negocios, y que se implementara el que más se adapte a los lineamientos de nuestro proyecto.
Finanzas, Impacto, Resumen Ejecutivo y Anexos.
Dentro del primer elemento: Mercado, se incluye una investigación de mercados que ayude a definir losobjetivos, la justificación y antecedentes del proyecto, el análisis del sector, el análisis de mercado y el análisis de la competencia. También incluye las estrategias de mercado lo cual a su vez incluye el concepto del producto o servicio, las estrategias de distribución, las estrategias de precio, de promoción, de comunicación, de servicio, el presupuesto de la mezcla de mercadeo y las...