SESION 5 Campañas Publicidad

SESION 5. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
En el siguiente ensayo desarrollaremos las bases que se rigen en el mercado para llevar a cabo la promoción del producto o de lo que queremos dar a conocer alpúblico consumista, como se lleva a cabo un slogan o tal anuncio que puede dar a conocer lo que deseamos vender.
1695455334000Las estrategias en una campaña tienen la función de dirigir las accionespara lograr el objetivo de promocionar en la mente del consumidor el producto o servicio, de tal forma que lo prefiera ante la competencia.
La estrategia de comunicación es la que plantea losconceptos que aportarán las soluciones en el ámbito comunicacional, como características y composición del mensaje y se basa en los siguientes fundamentos:
Público objetivo: es importante conocer lasrazones por las que las personas responden a un impulso de compra.
Objetivo de la campaña: es la obtención de la venta del producto
Posición del producto en el mercado: definir dentro de la estrategia lascaracterísticas que hacen diferente al producto de la competencia actual y de la potencial.
• Posicionarlo de acuerdo con sus características específicas (shampoo para rizos).
• Posicionarlo deacuerdo con el producto en sí mismo (shampoo para el cabello).
• Posicionarlo para ocasiones específicas de uso (shampoo anticaspa).
• Posicionarlo por el tipo de usuario (shampoo para bebés).
•Posicionarlo con respecto a otro producto (“éste shampoo, si deja el cabello…”).
• Desasociarlo de los productos de la competencia (“el número 1 en control de caída del cabello”).
4. Producto:descripción completa del producto como: contenido neto, composición, tipo de presentaciones.
Las características del producto se pueden dividir en dos tipos:
• Tangibles: peso, forma, color, textura.• Intangibles: la imagen de la marca, garantía, servicios, beneficios.
5. Prioridad: Para que el producto sea percibido como único en el mercado es imprescindible realizar un estudio de los...