Shopping
Páginas: 3 (601 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2012
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INNOVACIÓN ANTROPOLÓGICA PARA SHOPPING CENTERS
por Jurgen Klaric
Que tal si un shopping centercobrara lo mismo que el cine para poder entrar?
Ósea $12.000 pesos….? Los pagarías?
INNOVATE
3B
Con insights relevantes y bajo nivel de riesgo
Qué es antropología de mercados? ANTROPOLOGÍA
ANTROPO = HOMBRE
+
LOGOS = ESTUDIO
PRIMERAS ETNOGRAFÍAS ACADÉMICAS DE MALINOWSKI 1914 ISLAS TROBIAND (NUEVA GUINEA).
ETNOGRAFÍA
ETHNOS = TRIBU o PUEBLO
+
GRAPHOS =YO ESCRIBO
La etnografía es el estudio directo de personas o grupos durante un período de tiempo para conocer su comportamiento social. Se realiza por medio del trabajo de campo.
Todos tenemos3
Cerebros
1
PA
2
3
DR. PAUL D. MAC LEAN 1952 TRIUNE BRAIN THEORY
CORTEX
1
Funcional Lógico Analítico
“Compré una… Por que es la que tiene el mejor procesador”
CORTEX2
LÍMBICO
Emociones Miedos Kinestesia Sensaciones
Interpretación semántica: “Me siento bella, deseada y atractiva.”
REPTILIANO
3
CORTEX
LIMBIC Sobrevivencia Reproducción Dominación(Poder) Defensa Protección
Y por eso buscamos lo
evidente y NO
vemos los
símbolos.
¿POR QUÉ EL ORO ES EL METAL MÁS APRECIADO POR LA HUMANIDAD?
VALOR SIMBÓLICO
● NO ES EL MÁS ESCASO ●NO ES EL MÁS COSTOSO ● NO ES EL MÁS BRILLANTE ● NO ES EL MÁS RESISTENTE
SOL
+
DIOS
= PODER
UNIÓN
PODRE REPRODUCIRME CON EL
ME PROTEGERA
ME ENTREGA SU DINERO EN ESTE BELLOANILLO
$1,800.00
$1,800.00
MACHOS CORTEX/LÓGICOS/CUADRADOS
HEMBRAS LÍMBICAS/EMOCIONALES
QUIÉN ES NUESTRO FOCO?
REALMENTE QUE QUIEREN?
Busca disfrutar la sensación de alegría,de felicidad, de ganas de vivir producida en la experiencia de compra: cada vez que pasa por la tienda donde compró la última vez
Reduce dolor físico
ENDORFINA: La droga de la felicidad...
INNOVACIÓN ANTROPOLÓGICA PARA SHOPPING CENTERS
por Jurgen Klaric
Que tal si un shopping centercobrara lo mismo que el cine para poder entrar?
Ósea $12.000 pesos….? Los pagarías?
INNOVATE
3B
Con insights relevantes y bajo nivel de riesgo
Qué es antropología de mercados? ANTROPOLOGÍA
ANTROPO = HOMBRE
+
LOGOS = ESTUDIO
PRIMERAS ETNOGRAFÍAS ACADÉMICAS DE MALINOWSKI 1914 ISLAS TROBIAND (NUEVA GUINEA).
ETNOGRAFÍA
ETHNOS = TRIBU o PUEBLO
+
GRAPHOS =YO ESCRIBO
La etnografía es el estudio directo de personas o grupos durante un período de tiempo para conocer su comportamiento social. Se realiza por medio del trabajo de campo.
Todos tenemos3
Cerebros
1
PA
2
3
DR. PAUL D. MAC LEAN 1952 TRIUNE BRAIN THEORY
CORTEX
1
Funcional Lógico Analítico
“Compré una… Por que es la que tiene el mejor procesador”
CORTEX2
LÍMBICO
Emociones Miedos Kinestesia Sensaciones
Interpretación semántica: “Me siento bella, deseada y atractiva.”
REPTILIANO
3
CORTEX
LIMBIC Sobrevivencia Reproducción Dominación(Poder) Defensa Protección
Y por eso buscamos lo
evidente y NO
vemos los
símbolos.
¿POR QUÉ EL ORO ES EL METAL MÁS APRECIADO POR LA HUMANIDAD?
VALOR SIMBÓLICO
● NO ES EL MÁS ESCASO ●NO ES EL MÁS COSTOSO ● NO ES EL MÁS BRILLANTE ● NO ES EL MÁS RESISTENTE
SOL
+
DIOS
= PODER
UNIÓN
PODRE REPRODUCIRME CON EL
ME PROTEGERA
ME ENTREGA SU DINERO EN ESTE BELLOANILLO
$1,800.00
$1,800.00
MACHOS CORTEX/LÓGICOS/CUADRADOS
HEMBRAS LÍMBICAS/EMOCIONALES
QUIÉN ES NUESTRO FOCO?
REALMENTE QUE QUIEREN?
Busca disfrutar la sensación de alegría,de felicidad, de ganas de vivir producida en la experiencia de compra: cada vez que pasa por la tienda donde compró la última vez
Reduce dolor físico
ENDORFINA: La droga de la felicidad...
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