Shopping

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INNOVACIÓN ANTROPOLÓGICA PARA SHOPPING CENTERS

por Jurgen Klaric

Que tal si un shopping centercobrara lo mismo que el cine para poder entrar?

Ósea $12.000 pesos….? Los pagarías?

INNOVATE

3B

Con insights relevantes y bajo nivel de riesgo

Qué es antropología de mercados? ANTROPOLOGÍA

ANTROPO = HOMBRE

+

LOGOS = ESTUDIO

PRIMERAS ETNOGRAFÍAS ACADÉMICAS DE MALINOWSKI 1914 ISLAS TROBIAND (NUEVA GUINEA).

ETNOGRAFÍA

ETHNOS = TRIBU o PUEBLO

+

GRAPHOS =YO ESCRIBO

La etnografía es el estudio directo de personas o grupos durante un período de tiempo para conocer su comportamiento social. Se realiza por medio del trabajo de campo.

Todos tenemos3

Cerebros

1

PA

2

3
DR. PAUL D. MAC LEAN 1952 TRIUNE BRAIN THEORY

CORTEX

1
Funcional Lógico Analítico
“Compré una… Por que es la que tiene el mejor procesador”

CORTEX2
LÍMBICO

Emociones Miedos Kinestesia Sensaciones

Interpretación semántica: “Me siento bella, deseada y atractiva.”

REPTILIANO

3
CORTEX
LIMBIC Sobrevivencia Reproducción Dominación(Poder) Defensa Protección

Y por eso buscamos lo
evidente y NO

vemos los
símbolos.

¿POR QUÉ EL ORO ES EL METAL MÁS APRECIADO POR LA HUMANIDAD?

VALOR SIMBÓLICO

● NO ES EL MÁS ESCASO ●NO ES EL MÁS COSTOSO ● NO ES EL MÁS BRILLANTE ● NO ES EL MÁS RESISTENTE

SOL

+

DIOS

= PODER

UNIÓN

PODRE REPRODUCIRME CON EL

ME PROTEGERA

ME ENTREGA SU DINERO EN ESTE BELLOANILLO

$1,800.00

$1,800.00

MACHOS CORTEX/LÓGICOS/CUADRADOS

HEMBRAS LÍMBICAS/EMOCIONALES

QUIÉN ES NUESTRO FOCO?

REALMENTE QUE QUIEREN?

Busca disfrutar la sensación de alegría,de felicidad, de ganas de vivir producida en la experiencia de compra: cada vez que pasa por la tienda donde compró la última vez

Reduce dolor físico

ENDORFINA: La droga de la felicidad...
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