Significado de producto

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  • Publicado : 29 de abril de 2010
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El significado de Producto Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.
• Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles, que incluyen: empaque, color, precio, calidad, y marca, más los servicios y reputación del vendedor.
• Existen dos clasificaciones de producto
Consumo
Negocio
Clasificación de los Productos --Consumo• Bienes de Conveniencia.
• Bienes de compra comparada.
• Bienes de Especialidad.
• Bienes no buscados.
Bienes de Conveniencia: Se adquiere de manera fácil y con mínimo esfuerzo. Comestibles, dulces, misceláneos, etc • Bienes de compra comparada: Un producto donde el consumidor quiere comparar precio y calidad y va a varias tiendas antes de hacer la compra. Muebles,automóviles.
• Bienes de Especialidad: El consumidor tiene una fuerte preferencia de marca al grado de dedicar esfuerzo y tiempo considerable. BMW, Armani, Nikon, etc.
• Bienes no buscados: Es un producto del cual el consumidor todavía no lo conoce o que no lo desea en el momento
Clasificación de los bienes de negocio
• Materias primas.
• Materiales y partes de fabricación.
•Instalaciones.
• Equipo Accesorio.
• Suministros de Operación.
• Materias primas: Los bienes que le sirven a una empresa para elaborar un producto en su estado natural
• Materiales y partes de fabricación: Los bienes que le sirven a una empresa para elaborar un producto después de cierto procesamiento
• Instalaciones: Los productos manufacturados que son equipo o maquinaria principal de unaempresa en donde generalmente son de alto costo y larga vida
• Equipo Accesorio: Los productos tangibles que se utilizan en la operación de una compañía estos productos no se convierten en un producto terminado
• Suministros de Operación: Los bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario son de corta duración y contribuyen a la operación de un negocio sin convertirse enun producto terminado
La importancia de la Innovación
• La planeación y desarrollo de nuevos productos es vital para el éxito de una organización, la innovación es fundamental en este proceso
*• Lo anterior es muy importante sobretodo* ahora debido a: – Cambios tecnológicos – Facilidad de copiar productos por un competidor
• Sin embargo la innovación de nuevos productos a vecesfracasa
Factores de éxitos y fracaso de Productos
EXITO
Una buena relación entre el producto y las necesidades del mercado
Un adecuado tamaño del segmento de mercado
Ofrece un beneficio claro y significativo
Se distingue de productos sustitutos
Ofrece un valor único y superior
Compromiso organizacional con el desarrollo del nuevo producto
Pobre acoplamientoentre las características del producto y los deseos del consumidor FRACASO
Sobrestimación del tamaño del mercado
Posicionamiento incorrecto
Precio inapropiado
Distribución inadecuada
Promoción pobre
Categorías de Nuevos Productos
• Productos únicos e innovadores:
Computadora
Fotocopiadora
Walkman
•Productos que son reemplazos significativamente:
Lentes de contacto desechables
Pañales desechables
Cámaras desechables
• Productos imitadores: Existen en el mercado pero son nuevos para la compañía
Para generar una corriente continua de ideas para productos nuevos, la compañía debe cultivar activamente muchas fuentes de ideas. Las principales fuentes de ideasson:
Fuentes internas.
Consumidores.
Competidores.
Distribuidores y Proveedores.
Otras fuentes.
Fuentes internas.
En un estudio se descubrió que más del 5 5 % de todas
las ideas nuevas se dan entro e a misma compañía. Esta
puede encontrar nuevas ideas mediante investigación y
desarrollo formales. Puede escoger cuidadosamente a sus
científicos ingenieros o...
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