singlu

GRUPO SINGLU:
-

MIKEL OCHOA DE OCARIZ
MIKEL LEZAUN
ROMAN MARTIN
JAVIER MARTINEZ
ALVARO PEREZ
MIKEL RAZQUIN
NICOLA RUBAN

ÍNDICE
- DECRIPCION DEL CLIENTE SELECCIONADO…….Pág. 3-6

- DATOS DEL SECTOR Y DEL ENTORNO……………Pág. 6-9

- DAFO…………………………………………….………Pág. 9-10

- OBJETIVOS DEL MARKETING…………………………Pág. 10

- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN………………..…Pág.10-12

- BRIEFINGPUBLICITARIO……………………………Pág. 12-14

- PROGRAMA DE PUBLICIDAD………………………Pág. 14-19

- PROGRAMA DE PROMOCION DE VENTAS…...…Pág. 20-23

- PROGRAMA DE RRPP…………………………..……Pág.23-24

- PRESUPUESTO FINAL……………………………….….Pág. 25

2

DESCRIPCION DEL CLIENTE SELECCIONADO

1. Datos de la empresa Seleccionada:
- Historia:
La historia del bar ROCKABERRI surgió de dos mujeres de la Rochapea, a las
cuales seles iba a acabar el contrato laboral en sus respectivos trabajos y se iban a
quedar en el paro.
Se conocían desde hace ya años y llegadas a este punto pensaron que debían
buscar nuevos proyectos y nuevas metas en su vida, no podían quedarse esperando a
que el trabajo les llamase a la puerta y decidieron alquilar un local. Estuvieron mirando
en los barrios cercanos a donde ellas vivían yencontraron uno que se ajustaba
perfectamente a lo que ellas estaban buscando, no demasiado grande y económicamente
asequible. El alquiler les iba a costar 250€ mensuales y tenía 50 m2. El local elegido se
situaba en Berriozar, haciendo esquina en una calle justo al lado del MacDonald´s.
Una vez encontrado el local decidieron que el mejor uso que podían darle al
mismo era el de un bar dado queambas socias provenían del sector de la hostelería.
Para acondicionar el bar, utilizaron a gente que conocían, familiares que les podían
hacer buenos precios a la hora de poner la instalación eléctrica y así poder ahorrarse un
buen pico de dinero.
Finalmente y tras varios meses de reformas, permisos, licencias... el 28 de
Febrero de 2013 abrieron el bar. Al tratarse de un sitio tan pequeño yteniendo en cuenta
que a una de las socias les gustan los bares con temática lo llamaron ROCKABERRI
que en euskera sería algo así como nueva roca. El bar está decorado con temática de
dinosaurios. Además todos los productos de la carta tenían nombres de tipos de
dinosaurios con el fin de crear una contradicción ya que se venden grandes
hamburguesas y bocadillos en un sitio tan pequeño.

3- Misión y Visión:
La misión del bar, es crear un clima de confianza donde los clientes se sientan
como en casa. También ofrecen calidad en los productos ya que todos los ingredientes
que utilizan para sus recetas son de la zona. Para sus hamburguesas por ejemplo,
utilizan ternera de Navarra que ellas mismas compran en una carnicería de San Jorge.
Es un bar que compite en calidad y en el queademás los precios son muy bajos.
También comentar que todo lo que hacen lo prueban ellos primero para comprobar du
sabor y di podrá tener éxito y aceptación entre sus clientes.
En cuanto a la visión, en este caso a corto plazo, podemos decir que tienen el
objetivo de crear una terraza en la gran acera que les queda en uno de los laterales del
bar con el fin de atraer más clientela y hacerque la gente disfrute de su comida en el
mismo lugar en vez de tener que llevársela a casa. Hay que tener en cuenta que
actualmente el bar cuenta con una pequeña barra y únicamente 3 mesas en su interior.
Otro de los objetivos es seguir haciendo retos como han hecho hasta ahora, en
los que por ejemplo retan a la gente a comerse una hamburguesa de más de 1 kg de
carne en menos de 20 minutos y silo consiguen se les premia invitándoles a la cena o
incluso premios en metálico. Estos retos van surgiendo sobre la marcha y los va
cambiando cada 3-4 meses para que atraigan a más gente. También tienen pensado
invertir en una maquina que elabore cócteles y mojitos.

- Datos Económico-Financieros:
En cuanto a los datos financieros podemos decir que la financiación a la que
recurrieron...