Sociedad De Consumo

Carrera de Sociología - Orientación Cultura
Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires
Teoria Sociológica
Propuesta 2007. Primer Cuatrimestre
Horario: Martes de 9 a 13 hs

Sociología contemporánea: Individuo y sociedad
de consumo
Profesora titular
Ana Wortman1
Profesora Adjunta
Maria Cecilia Arizaga2
Auxiliares docentes
Inés Rodriguez Moyano4
Denise Osswald51.Introduccion
La materia Sociología contemporánea: Individuo y sociedad de
consumo tiene como finalidad brindar elementos de análisis derivados de
teorías sociológicas producidas, a partir de la segunda posguerra, en
relación a las características que adoptó la llamada sociedad de consumo.
En la bibliografía a considerar, se hace referencia a la constitución de un
nuevo ethos epocalcaracterístico de las sociedades capitalistas
desarrolladas, que impacta en la vida cotidiana de los individuos, en su
relación con el mundo, en la construcción de su lugar social, en su vínculo
con los objetos. Si bien se manifiesta en todo su esplendor en las
sociedades desarrolladas, dada la universalidad del capitalismo, a partir de
1 Magister en Ciencias Sociales, FLACSO. Doctoranda de la Facultad deCiencias Sociales, UBA, tesis
en curso Consumos culturales y crisis social: entre la globalización y la resistencia cultural. Profesora
e Investigadora de la Facultad de Ciencias Sociales, en el Instituto Gino Germani. Es directora de
subsidios UBACYT desde 1996 en temas de políticas y consumos culturales, identidades sociales, TV
e imaginarios sociales. Recientemente ha publicado Imágenespublicitarias / nuevos burgueses,
Prometeo Libros, y próximo a salir La construcción imaginaria de la desigualdad, clases medias y el
papel de los nuevos intermediarios culturales mediáticos. BECA SENIOR CLACSO, ASDI 2001-2002.

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4 Maestranda de Investigación en Ciencias Sociales y becaria doctoral en el marco del proyecto
en curso UBACYT 0052, dirigido por Ana Wortman
5 Lic en Sociologia,es auxiliar de investigación del proyecto en curso “Transformaciones del
campo cultural: el rol de las iniciativas culturales de la sociedad civil en la formación de nuevos
públicos” con sede en el Instituto Gino Germani, dirigido por Ana Wortman, de la Facultad de
Ciencias Sociales de la UBA.

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las consecuencias materiales e imaginarias que ha producido en el mundo
la destrucción delMuro de Berlín, este estilo de vida se irradia al conjunto
del mundo occidental. Por su parte, sostenemos que este concepto se
revela productivo para abordar problemáticas sociales contemporáneas.
Analizar la sociedad capitalista contemporánea desde esta
perspectiva ilumina sobre las transformaciones que se han dado en el
núcleo duro de la dinámica capitalista a lo largo del siglo XX y, enparticular, a partir de la segunda posguerra, en torno a la presencia de una
nueva dinámica productiva, que se fue acentuando en las últimas décadas
con la presencia creciente de las nuevas tecnologías de la comunicación y
de la información, las cuales transforman el significado del trabajo en la
vida cotidiana de los sujetos, impactan en la configuración de las
identidades sociales, en el usodel tiempo libre y el significado del ocio, el
lugar de la cultura, el uso del espacio, las características de la vivienda y
las transformaciones urbanas etc. La sociedad de consumo produce estilos
de vida atravesados por la mercantilización creciente de todas las esferas
de la vida, en el marco de un empobrecimiento creciente de grandes masas
de la población.
Un segundo objetivo de estapropuesta curricular gira en torno a
motivar a los alumnos a reflexionar sobre cómo la sociedad argentina
reciente puede pensarse desde esta perspectiva, cómo ancló en los
noventa la ideología del consumismo, si constituye un fenómeno de la
sociedad argentina de los ultimos años, en particular a partir la paridad
cambiaria de la moneda argentina con el dólar, situacion que se da en la...