Sociología Del Consumo

Sociología del consumo e investigación de mercados

Los reflexivos
 
2% - Son individuos orientados hacia sí mismos. Lectores de libros, hogareños, poco emotivos y poco agresivos, parece no gustarles demasiado la vida social, la compra para ellos es un enfrentamiento con el mundo exterior buscando comodidad valorando el trato y la confianza.
 
No parece una tipología de consumidor muyrepresentativa e interesante para un estudio de mercado. Ellos no se dejan influenciar porque no consideran los medios de comunicación masivos y la publicidad buenos consejeros para la compra. Además no sienten mucho la necesidad de pertenecer a un grupo. No creen  que el coche represente un “status symbol”, y de todas las maneras no ocupará un papel importante en su vida. Probablemente comprarán uncoche con características de seguridad y comodidad mas que estética (Volvo o Wolkswagen).
Creemos que por Navidad han regalado cosas como libros no demasiado publicitarios, eligiendo autores del pasado o clásicos (filósofos como Aristoteles o Nietsche o autores como Kafka), o tal vez músicas clásicas o de cantautores.
De todos modos no creemos que hayan hecho muchos regalos, se habrán limitado alos parientes cercanos y algún amigo.
 
 
 
Los consolidados
 
38% - Son el grueso del pelotón. Gente estable que ha conseguido cierta seguridad económica, no son especialmente activos ni decididos. Son muy conservadores. La compra varia en función de los productos, tomando importancia tanto la variable precio (en mobiliario y electrodomésticos) como la calidad - alimentación -.
 Representan un buen sujeto para las investigaciones de marketing, además su elección de los objetos de compras parece bastante fácil de determinar. No persiguen las ultimas modas ni nunca podran ser incluidos en el numero de los pioneros en el consumo de un nuevo producto. El coche tiene bastante importancia en los gastos familiares. Elegirán las líneas clásicas y los modelos de media-alta potencia(“monovolumenes” cómo el Renault Espace o coches familiares), sufriendo quizá la influencia  de los hijos en la elección del mismo.
Imaginamos que por Navidad han pensado verdaderamente en todos, también con un pequeño regalo, pero nadie falta de la lista. A los hijos por supuesto les habrán regalado algo como un ordenador o artículos para la escuela; a su  pareja suponemos que  unas joyas o corbatas.También el hogar tiene su importancia, porque tiene que reflejar el nivel de bienestar de la familia. En el tempo libre irán mucho al cine y viajarán juntos mezclando mar, deporte y cultura.
 
 
 
Los modernos
 
3% - Son los jóvenes a los que la vida ha sonreído. Poco preocupados por la estabilidad, se sienten independientes y agresivos. Poseen un elevado equipamiento domestico. Buscan lo“moderno”, que no exactamente es lo “nuevo”. La compra principal para ellos es la ropa exterior, siendo muy poco fieles a los establecimientos. En alimentación, sin embargo son buscadores de precio.
 
Tal vez son los que más se acercan al instinto que Max Weber llamaría “depredatorio” o
“de la hazaña”. Hacen mucha compra y no reflexionan sobre lo que gastan, además son muy influenciables por losamigos pero sobre todos por agentes externos como la publicidad o lo que sea “trendy”.
Por Navidad han hechos muchos regalos y quizás también costosos, dirigiendo su atención hacia las nuevas tecnologías (web cam, lector MP3, DVD), cosas de modas (snowboard o gafas)  o los regalos no tangibles, por ejemplos abonos en tiendas de estética.
El coche representa un gran gasto, elegirán algo de joven odeportivo, sin reflexionar demasiado sobre consumos o utilidad practica (Wolkswagen New Beatle o Mini Cooper).
En las vacaciones irán en el verano en lugares cómo Ibiza o Rimini, donde hay bares  a la última moda y discotecas, mientras en el invierno en lugares como Sierra Nevada, Madonna di Campiglio o Cortina d’Ampezzo para poder esquiar y encontrar divertimiento.
 
 
 
Los amargados
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