Soluci N Caso Metabical 15 05 2012

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h1Solucin Caso Metabical/h1
h4By biballest Studymode.com/h4
A. Introduccioacutenbr /
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Metabical es un nuevo medicamento para adelgazar desarrollado por Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP), dirigido a personas con un sobrepesomoderado. La directora de marketing, Barbara Printup debe hacer un anaacutelisis completo sobre todas las variables involucradas en el proacuteximo lanzamiento del producto y tomar las decisiones que correspondan. En primer lugar, debe seleccionar el tamantildeo de empaque adecuado para el medicamento cuyo tratamiento consta de 12 semanas. Luego debe determinar cuaacutel es el precio adecuado para elsegmento objetivo. Como la mayoriacutea de seguros de salud no cubren la medicacioacuten para perder peso, el precio tiene un impacto directo en la demanda del producto. Para proyectar la demanda durante los proacuteximos 5 antildeos, Printup evalua tres modelos basados en algunas suposiciones sobre los segmentos de clientes potenciales. Las recomendaciones finales deben tener en cuenta un margende rentabilidad significativo que cumpla con las expectativas de los inversionistas.br /
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B. Panorama general del mercado y el entornobr /
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El 65 de la poblacioacuten adulta estadounidense tiene sobrepeso, es obesa o severamente obesa 136 millones de personas en EEUU tienen o sufren de sobrepeso.br /
La obesidad es la segunda causa de muerte que puedeevitarse.br /
El estigma social que causa la obesidad en las personas afecta significativamente su autoestima y su vida profesional.br /
No existen medicamentos aprobados para bajar de peso para personas con IMC (Iacutendice de Masa Corporal) entre 25 y 30.br /
Los medicamentos existentes en el mercado para bajar de peso tienen efectos secundarios como hipertensioacuten,taquicardia, palpitaciones del corazoacuten, convulsiones y siacutendrome de la serotonina (una condicioacuten que amenaza la vida y es causada por elevados niveles de serotonina en el cuerpo). Tambieacuten pueden producir dantildeo en el hiacutegado, caacutelculos renales y dolor de estomago severo.br /
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C. Anaacutelisis del casobr /
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1. Como se compara METABICAL con lasopciones actuales del mercado en medicamentos para perder peso Expliacutequelo mediante unnbspcuadro muy visual.br /
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Tabla 1. Cuadro comparativo de las caracteriacutesticas de metabical frente a productos similares 1,25br /
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Caracteriacutesticas a CompararMetabical (Alli, Xenical, Plethora, etc.) Medicamentos de venta libre br /
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Ataca sobrepeso moderado (IMCbr /
entre 25 y 30) pic pic pic br /
Ataca obesidad (IMC entre 30 y br /
40) pic pic...