Soy Un Platano RICO RICO
Hilton es una cadena hotelera con más de 3000 mil hoteles alrededor del mundo y
con una gran imagen a nivel internacional. Disfruta de una clientela en su mayoría
extranjera, ya que goza de presencia muy débil en el mercado español.
La situación actual del hotel Hilton Garden Inn Sevilla en cuanto a su comunicación
es muy escasa, su mayor contribución es su activo movimiento en la Web a través
de las páginas especializadas en turismo, como lo es TripAdvisor, Booking o
Trivago. Este es un punto que se debería consolidar, ya que cualquier esfuerzo
comunicativo incorrectamente planteado es en vano, por ser una inversión sin
ningún fruto.
Según Carlos Miró, director de Expansión de Hilton Worldwide en España y
Portugal, Hilton Garden Inn se enfoca al público internacional por su nombre y
reputación en todo el mundo. En Sevilla, según el INE (Instituto Nacional de
Estadística), existe un turismo paralelo entre españoles y extranjeros, es decir,
existe un 50% de ocupación hotelera en ambos casos. Por lo tanto, a primera vista
podemos decir que el problema es el enfoque del público, están centrando todos
sus esfuerzos en un público extranjero cuando existe una posibilidad en el mercado
español.
Al tener una imagen tan elevada en el extranjero, creemos prudente comenzar a
trabajarla en España para empezar a introducir esta imagen reconocida en todo el
mundo en el territorio nacional. Ya que para esta gran cadena hotelera conseguir
reputación en España podría ser bastante sencillo por la imagen que le precede.
El Hotel Garden Inn Sevilla sufre un problema, según una investigación previa y lo
que los encargados del Hilton han comentado, de ubicación. Dicho problema puede
ser provechoso si se plantea y se argumenta de la forma correcta. Al estar alejado
del centro, las personas que desean hospedarse pueden retractarse, pero si
enfocamos esta característica de la forma opuesta puede ser de gran atractivo. Es
cierto que para un turista que no tiene coche le es poco atractivo estar alejado del
centro pero, para el que tiene automóvil, este hotel significa estar en una zona de
fácil acceso y con un aparcamiento cómodo. Esto sería un aspecto interesante para
atraer al turista nacional.
Competencia
● Barceló Hotels & Resorts:
Se trata de una cadena hotelera española con fuerte arraigo al país. Está localizado
en La Cartuja, más cerca del centro que el Hilton. También tiene vistas al río Guadalquivir y grandes instalaciones como la sala Fitness, la piscina, etc. Además,
el principal motivo por el que el hotel Barceló es nuestra competencia es que
dispone de grandes y cuantiosas salas de reuniones, es decir, aportan al huésped
todo lo necesario para una cómoda y placentera estancia (sea de negocios o de
ocio) al igual que el Hilton, solo que a pesar de que éste último tiene un carácter
más internacional, el Barceló es más reconocido en ámbito nacional.
Como debilidad, por tanto, tenemos el fuerte lazo entre los hoteles españoles y sus
ciudadanos. Tenemos que acoger a más españoles y hacernos notar entre ellos
para que el boca a boca llegue a todos y decidan optar por nosotros. En cuanto a
las amenazas en el sector, pensamos que no es difícil mejorar los servicios del
Barceló para parecer más cercano al Casco Antiguo de Sevilla, de modo que
debemos ser lo más eficientes y facilitar al máximo posible la estancia de nuestros
clientes para estar a su altura.
Por otro lado, una de las fortalezas que tenemos es el nombre que ...
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