SPECIAL K

El fabricante de cereales Kellogg ha anunciado este lunes un nuevo programa de "eficiencia y eficacia" para los próximos cuatro años denominado 'Project K', con el que pretende ahorrar costes yfomentar el crecimiento futuro de la empresa, una medida que supondrá la reducción de su plantilla en un 7% hasta 2017.
"Este proyecto generará una cantidad significativa de ahorros, la mayoría de loscuales se invertirán en áreas estratégicas claves de interés para la empresa. La compañía espera que esta inversión impulse el crecimiento en los ingresos, el margen bruto, el beneficio operativo y elflujo de caja", explica. La compañía asegura que el programa fortalecerá sus actuales negocios en sus principales mercados, aumentará el crecimiento en los mercados emergentes y en desarrollo eimpulsará un mayor nivel de innovación de valor añadido.
En concreto, la agencia "optimizará" su infraestructura, lo que incluirá medidas para mejorar su eficiencia como consolidaciones de fábricas y lasupresión del exceso de capacidad. Además, aplicará un "nuevo enfoque global" para diseñar un modelo basado en categorías y regiones. Asimismo, un servicio de negocio global generará una mayorproductividad en toda la organización, ya que el programa consolidará procesos comunes o servicios empresariales de numerosas regiones y divisiones.
Kellogg explica que estos cambios en el diseño y la estructurade su organización supondrán una reducción de su plantilla global del 7% hasta 2017, y tendrá un coste antes de impuestos de entre 1.200 y 1.400 millones de dólares (889 y 1.037 millones de euros).Asimismo, espera que el programa genere un ahorro de costes anual de entre 425 y 475 millones de dólares (315 y 352) millones de euros en 2018, mientras que su impacto en las cuentas de 2013 será"mínimo".
"Estamos ilusionados por el potencial y las oportunidades que vemos de crecimiento en las categorías en las que operamos. Como consecuencia, estamos adoptando decisiones necesarias pero...