spots políticos

SPOTS POLÍTICOS

La palabra spot hace referencia a un comercial, cuña o anuncio televisivo, el cual generalmente tiene una duración que oscila entre diez y sesenta segundos, tiempo durante el cual deberá trasmitirse el mensaje a los televidentes, sin embargo pese a su poca durabilidad la elaboración de un spot de TV, no es para nada una tarea sencilla, se requiere de un trabajo arduo, largashoras de grabaciones, planos, fotografías y la preparación para sintetizar en cortas imágenes y pocas palabras lo que se pretende trasmitir.
Podemos decir, que, la definición de la elaboración de spot publicitario no es tarea fácil, púes a criterio de los especialistas existen variados conceptos, pero diremos que abarca básicamente varias etapas las cuales denominaremos planeación,producción, posproducción y la edición.
Así mismo, varios fenómenos han llamado la atención poderosamente, uno de ellos es la aparición de la publicidad o propaganda televisiva durante las competencias electorales, particularmente la denominada con el nombre de spot. Más allá de la polémica, es claro que el spot es uno de los principales medios de comunicación directa de parte del gobierno.
Las campañaselectorales en televisión nacieron en los Estados Unidos a finales de los años 1950, inaugurando la pantalla como medio político de masas en el centro de la sala de estar.En los años 1980 comenzó a desaparecer la “cabeza parlante” del candidato exponiendo su programa electoral durante diez minutos, y surgió una fusión del anuncio comercial, la ficción, el documental, el videoclip, la parodia o elespectáculo deportivo o musical, a utilizar en función de los diversos perfiles de los votantes y de los medios empleados.
De igual forma, la caída del Comunismo, y la creciente homogeneización global y digital del discurso político y económico, los spots electorales pasaron a intercambiarse libremente entre países e ideologías diferentes.
Dada la agenda a la que una campaña electoral essometida en la actualidad, el spot ha cobrado una gran importancia gracias a su capacidad para concentrar un mensaje y para crear nichos en el imaginario político-comercial de los votantes.
Al mismo tiempo, la aparición de Internet ha abierto nuevos caminos para la mercadotecnia política, de la misma manera que está revirtiendo el déficit de representación provocado por la mayoría de las legislacioneselectorales existentes, que no favorecen la promoción de partidos minoritarios.
Pasado el tiempo, el spot se convierte en la memoria audiovisual del discurso político. Los spots son evidencia de lo que dijo cada candidato, pero también son testimonio de la forma en que la política se ha hecho cada vez más audiovisual y viceversa. El spot, visto a distancia, espeja tanto el carácter industrial dela política (se trata de hacerse con el mayor número posible de clientes), como el del lenguaje que utiliza, producido para no perdurar
Las campañas electorales en televisión nacieron en los Estados Unidos a finales de los años 1950, inaugurando la pantalla como medio político de masas en el centro de la sala de estar.En los años 1980 comenzó a desaparecer la “cabeza parlante” del candidatoexponiendo su programa electoral durante diez minutos, y surgió una fusión del anuncio comercial, la ficción, el documental, el videoclip, la parodia o el espectáculo deportivo o musical, a utilizar en función de los diversos perfiles de los votantes y de los medios empleados.
Tras la caída del Comunismo, y la creciente homogeneización global y digital del discurso político y económico, los spotselectorales pasaron a intercambiarse libremente entre países e ideologías diferentes.
Dada la agenda a la que una campaña electoral es sometida en la actualidad, el spot ha cobrado una gran importancia gracias a su capacidad para concentrar un mensaje y para crear nichos en el imaginario político-comercial de los votantes.
Al mismo tiempo, la aparición de Internet ha abierto nuevos caminos para la...