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 1.
 
Datos de identificación
 
Cliente
 
Fecha
 
Campaña
 
Marca
 
Presupuesto
 
Medios
2.
 
Público objetivo
 
Definición del público objetivo: grupo al que se dirigela campaña (cuántos y quienes son)
 
Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña.
 
Estilos de vida, en los que el producto interviene opuede intervenir.
 
Actitudes negativas o frenos que provoca.
 
Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.
 
Proyecciones mássignificativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.
3.
 
Posicionamiento
 
Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del públicoobjetivo.
 
Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el público.
4.
 
Promesa o beneficio
 
Lo que ofrece el producto.
5.
 
Argumentación de la promesa
 Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.
6.
 
Tono de comunicación
Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento
 
Racional
 
Emocional
7.
 
Eje de campaña
 Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.
8.
 
Concepto de campaña
Idea básica en laque se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa dela campaña, esto es, cómo se va a contar al público los beneficios del producto.
 
Es conveniente que el
briefing 
creativo esté escrito.No obstante, con el fin de apoyar la transmisión de la información
su explicación se lleva a cabo en una reunión
donde es posible plantear y aclarar dudas, intercambiar impresiones, etc. Eltrabajo creativo consiste, a partir de ese momento, en
crear un mensaje
que actúe sobre el sistema de pensamientos, creencias, valoraciones y sensaciones del público al que se dirige la campaña....